《時報周刊》好看娛樂 結合社群創新商機

好看娛樂 結合社群創新商機。(時周提供)

電視節目《綜藝玩很大》播出2年以來,除了深入台灣各地,也遠赴日韓、星馬、泰國、越南、新加坡、菲律賓,及柬埔寨等地拍攝,單集製作費花光上百萬,在台灣綜藝已是少見的高價,在低成本談話節目充斥的市場,《玩很大》的付出,觀眾看得見,好看娛樂副總王貞妮說:「只要用心,就會有回饋。」

牡羊座的王貞妮,做起事來果斷快決,每次有新點子,便想付諸實現。當初計畫販售周邊商品,也只是一個行銷想法,沒想到粉絲回饋這麼熱烈,大家都嚇了一跳,可說是台灣綜藝史上首見。在低迷的環境中,讓王貞妮發現,原來節目的創意,也能結合龐大商機。

除了《綜藝玩很大》,《好看娛樂》旗下還有《綜藝大熱門》與長壽談話節目《國光幫幫忙》,王貞妮說,這3個節目會互相宣傳藝人,在同一個時段也是收視率最高的。

結合臉書即時互動

節目在臉書上,也會做網路即時互動,節目上討論的內容,粉絲都能第一時間交流,把觀眾導向粉絲團,甚至一篇貼文有上百萬的觸擊率,吸引廠商合作機會就多。

王貞妮說,單純製作節目賺不了什麼錢,《玩很大》起初虧得很多,必須要從其他地方找商機,而她過去在大陸製作過時尚節目《美麗俏佳人》,這個節目也衍生出化妝品品牌,EC購物網站也創造幾十億人民幣的營業額,讓她發現周邊商機的成效如此驚人。

她說,十幾年前做節目時,沒有臉書這種媒介,現在可以透過臉書,將觀眾聚集在一起,從中發掘可能,比去買廣告有效的多。她指出《玩很大》許多商品的構想,都是粉絲留言提出的,「粉絲想要什麼,我們就去滿足!」

不過,也發生過粉絲買了紅色「玩T」,冒充工作人員亂入外景,讓大家哭笑不得,最後只好停售工作人員穿的紅色玩T,改加入黑灰兩色,一開始只進2,000件試賣,沒想到1小時內又賣光,趕快緊急追加。

團隊敬業熱情洋溢

《玩很大》1集國外拍攝至少要30幾張機票,除了主持人、來賓、攝影師、化妝師等,工作人員事前要去勘景,規畫關卡,上百萬花光光,現在台灣節目很少花得起,也不願意花。

她回憶,去年冬天到日本勘景,不料規畫好的流程,卻碰到下大雪,只好重新企畫,而最近到巴拉望拍攝,大家搭紅眼班機,十分辛苦,憲哥在臉書PO出工作照,粉絲也湧上滿滿的鼓勵,支持憲哥主持好節目。

王貞妮強調,《綜藝玩很大》之所以產生龐大周邊效益,主要是由湯宗霖領軍的製作團隊,非常的用心及努力,加上注重社群操作,讓這個效果愈來愈擴大。

她也說,很慶幸這個團隊非常有熱情,假如做節目沒有熱情,絕對撐不下去的;她堅信只要用心,觀眾會看得見。尤其憲哥的認真敬業,上山下海沒命地奔跑,扮成蘿蔔、在田裡打滾,甚至趴在雪中造成嘴角凍傷,讓女兒吳姍儒看了都不捨。

針對未來商品的規畫,將推出雨傘、面膜、濾掛式咖啡,及頭巾等,更考慮跨足餐飲,開設「玩咖啡店」,讓粉絲可以朝聖。王貞妮說,商品行銷的團隊,只有4個人,但大家年輕又有活力,帶來的「玩粉」潮,讓同仁都十分有成就感,相信未來《玩很大》可以更加出色。

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