官方輔導農產品牌 搶攻陸市場

台灣官方極力推動外銷農產品品牌輔導。(記者梁雅雯攝)

筊白筍品牌「台灣新筊傲」,改包裝後變得更有質感。(記者梁雅雯攝)
最初以台灣果汁打進大陸市場的歐典生技,為外銷大陸的黑白木耳換新包裝,希望改變品牌印象。(記者梁雅雯攝)

我政府極力推動外銷農產品品牌輔導,今年接受輔導的10家企業,包括黑白木耳飲品跟筊白筍、茶葉業者,都把目標放眼大陸市場;飲品關稅高,筊白筍和茶葉也有成本壓力,但都轉型走精品路線搶攻大陸市場。

以飲料代工起家的本土歐典生技,推出自有品牌黑、白木耳飲品,黑木耳主打使用有機白背黑木耳,並請來藝人王彩樺為品牌代言,在台灣創下銷售佳績。2年前打著台灣果汁的名號前進大陸,運氣不好,正巧遇上塑化劑風暴,但該公司不放棄,仍持續將黑、白木耳銷往大陸市場。

精品路線 提高售價

「看好大陸市場銷售潛力,仍持續努力中」歐典的業務員陳仁傑表示,因為兩岸貨貿還沒簽,飲品關稅高達50%,通路費用也很高,而台灣和韓國飲品很像,可是大陸已和韓國簽FTA,關稅成本就少了一大半,非常難競爭。公司改變包裝,走精品路線提高售價。

「台灣新筊傲」品牌行銷經理潘軒表示,全球生產筊白筍的地方只有台灣和大陸,大陸栽種成本比台灣低,過去一直不敢將生鮮筊白筍銷往大陸,但調味的筊白筍真空包裝,主打高品質台灣農產品質及創新,有機會希望打通外銷大陸市場。

以油品及飼料等起家的福壽公司旗下福壽伯品牌茶葉新產品「福福」茶,由福壽公司和南投日月潭農民契作,使用公司和改良場合作研發的紅茶專用自然農耕肥料,有效提升茶色、茶香、甜度等。行銷企劃處經理鄭凱元表示,目前市場反應很好,未來計畫外銷大陸、東南亞等地。

進軍上海連鎖超市

農委會從2004年起透過「外銷農產品品牌輔導計畫」,強化農業品牌形象、品牌改造,並規畫國內外市場發展策略,迄今已輔導125家次的外銷業者。過去也有不少業者將創意、品牌形象及產品精緻度提升後,成功開創市場。

力佳綠能生技公司2012年接受輔導建立「活一號」品牌後,在國內多家百貨公司、超市上架銷售,並於前年以自有品牌成功進入上海CITYSUPER連鎖超市。

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外銷農產品品牌輔導

農委會為強化台灣農產品國際競爭力,12年前開始委外為外銷農產品牌進行專案管理。提案獲選的10家廠商,每家有80萬台幣預算可進行品牌再造,業者需自備40萬元,另40萬元則由政府負擔。獲選廠商本身必須具外銷能力,透過外銷農產品品牌輔導專案管理,建立品牌形象、故事、包裝等。(梁雅雯)

(旺報)


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