Coach 1941系列咖啡色馬鞍包,1萬9900元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Coach 1941系列咖啡色馬鞍包,1萬9900元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Prada 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Prada 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Coach 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Coach 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Michael Kors Mia鏈帶皮革肩包,7萬1000元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Michael Kors Mia鏈帶皮革肩包,7萬1000元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Jimmy Choo Sloane迷彩亮面絨布男鞋,2萬4800元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Jimmy Choo Sloane迷彩亮面絨布男鞋,2萬4800元。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Prada 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
Prada 2016秋冬系列女裝廣告。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
丹麥名模Nina Agdal詮釋MICHAEL Michael Kors秋冬最新Isadore麂皮拼接包款。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren
丹麥名模Nina Agdal詮釋MICHAEL Michael Kors秋冬最新Isadore麂皮拼接包款。圖片提供Coach、Jimmy Choo、Michael Kors、Prada、Ralph Lauren

時尚產業的夢幻奢華外表,即使在大環境景氣不好的狀態下,仍多少帶給人視覺上的安撫效果,但凡踏入專賣店逛逛,隨意看個喜歡的包,翻開那令人屏息的價格,也不免有種不接地氣之感,這年頭大家荷包看得緊,倒也血淋淋的反映在最近一些品牌上半年的銷售財報上。

時機敗敗品牌重塑策略

首先還是來關注一些令人高興的事情,哀聲四起的一片跌停板中仍有不少好消息,換上設計總監Alessandro Michele的Gucci就不必再提,經過Michele塑造出的摩登復古格調,一舉將Gucci捧回最有熱度的品牌之一,據品牌母集團Kering公布的上半年財報顯示,Gucci在第二季財報中呈現7.4%的成長,儘管景氣低迷,還是讓不少品牌眼紅;至於同集團Yves Saint Laurent成長大增,但Bottega Veneta則是衰退。

另外像是LVMH集團與愛馬仕,也都靠著皮件與時裝,上半年持續成長;脫離折扣店形象重新定位的Coach,靠著在包款設計上投入更多心力,以及與Disney等聯名策略取勝,贏來了三年後首度的同店銷售額增長;名媛們鞋櫃裡都有一雙的Jimmy Choo,淨利則達到27.9%,中國區更有兩位數的直線上升,其中以男鞋部分成長最為顯著,可見在市場景氣未完全復原的情況下,品牌如何思考核心價值以成功運作產品線,不失為集團大老闆們以及設計師們的共同功課。

銷售跌宕危機?轉機!

當然,在中國禁奢令的下達、巴黎恐攻引起的旅歐消費人潮縮減等大趨勢下,各品牌也早對銷售量的衝擊多少有些心理準備,但在數位電商市場競爭日漸白熱化、客群們積極尋找更符合自我獨特性的品牌黏著,還加上近日「即秀即買」開啟的不分季節設計大亂鬥等等因素中,讓許多品牌都深感操作難為。

以旗下擁有Prada、Miu Miu等的義大利精品集團Prada SPA,在截止到7月31日的2016上半年財報中總銷售額亦比去年同期下跌15%,其中又以遠東及歐洲地區之跌幅最為明顯,也呼應了國外分析師指出,其缺乏營造友善電子購物環境造成旗受波及力度加劇的背後原因。

競爭白熱化市場難操作

儘管全球數字清晰擺在眼前,反觀Prada台灣市場總銷售額,卻較去年同期有小幅成長,其中又以男女成衣類銷售表現最為亮眼,成功鞏固VIP客源應是讓其撐過考驗的功臣,中國區業績也在8月時緩升,都與日前Prada集團董事長Carlo Mazzi在一份聲明稿中對未來重現前景的美好預想不謀而合,Mazzi表示,未來集團將著重於擴增亞洲地區包括中國、新加坡等地的電子商務購物之品項。 如此因危機而有轉機思維的,也體現在美國時尚巨頭Ralph Lauren及輕奢代表Michael Kors身上,在今年度第一季財報中體驗了自由落體滋味的兩個品牌,分別以「縮短產品周期、精簡管理階層」及脫離美國本土百貨公司折扣大戰的邪惡循環並祭出增加直營店、重塑形象等方式應戰,也在其股價的漲幅上反映了投資者的正面回應,2016下半年度是否真如這些高層所說的如此風光明媚,就讓我們繼續觀察下去。