博客來拚成長 開發樂齡、文青族

博客來積極開發樂齡、文青兩大消費族群拚成長!據最新銷售統計,今年至9月中旬樂齡相關主題書籍銷售品項數較去年同期增加近50%、業績成長超過70%,40歲一代樂齡族消費力驚人,青睞健康相關與台灣在地商品,像是廚房小家電銷售飆升7成。

同時間,藝術設計類書籍也成長,國內外大師出書帶動設計師傳記銷售較去年同期成長超60%;字帖、筆法、字體臨摹等寫字主題書籍,出版品項數較去年同期增加約20%,銷售業績卻有超過10倍的驚人成長,其中36~50歲的讀者占比近5成。

博客來指出,市場對樂齡的關注度持續提升,暢銷書《中年的意義》創下單月銷售千冊,資深勵志作家劉墉的《年輕不老,老得年輕》上市單月也賣出超過500本。在樂齡議題書籍的讀者中,女性占比近70%,40歲以上讀者超過50%,其中以45~50歲讀者人數最多。

博客來也看好橘色世代(50歲以上熟齡)網購力,他們有錢、肯消費、嘗新、愛自己,不過度追求低價,更關注商品本質,清潔類3C商品如吸塵器、空氣濾清器及食物處理機、鮮磨機等,偏好材質舒適、剪裁寬鬆的流行服飾,選購防曬配件及運動服飾,都是撐起橘色經濟的主力。

再者,藝術設計類書籍自2014年風行的禪繞畫、曼陀羅,到去年的熱門著色畫、今年的寫字書,都有低門檻、創作工具易取得等特質,且能透過社群與友人分享自己的創作。其中,寫字書賣最好的《寫字的力量》、《美字基本功》限量超值套組,蟬聯博客來單月暢銷榜連續3個月冠軍,單月銷售曾破3,500本。

對此博客來雙管齊下,即日起首度推「40、50、60的生活姿態」書展,集結醫療保健、熟齡生活、文學創作、運動與手做、生活風格等5大主流類別,滿足一次購足需求,搶食樂齡商機;同時推出年度「藝術設計書展」,集結逾3,000本書籍,透過主題與選書、推薦熱門暢銷品,單書5折起、雙書75折。

(工商時報)


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