雙11購物節大戰 電商搭直播搶錢潮

網路直播已經成為新趨勢,今年度不少台灣的電商平台也將採取直播模式,以吸引消費者青睞,包括雅虎奇摩、富邦媒momo及遊戲橘子旗下的電商平台樂利,今年的1111購物節都將導入直播。

雅虎奇摩昨(8)日舉辦1111購物節造勢記者會,Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁表示,Yahoo去年的1111網路購物節,較2014年的業績大幅成長6成,今年度因為參與的廠商更多元,除了女性美妝及服飾,還有家居業者及3C廠商,可以預見今年的成長力道不會遜於去年度。

王志仁表示,今年度的1111購物節祭出高達60億元台幣的購物金。值得一提的是,雅虎奇摩今年的促銷活動將結合現在最夯的直播,期待直播成為帶動新內容行銷的銷售動能。今年請來知名節目「康熙來了」製作人陳彥銘,攜手網路紅人共同製作影音推薦秀等內容,而網路直播首波將由Yahoo超級商城知名潮牌Just Kid林柏昇打頭陣,透過網路直播開賣。

Momo富邦媒預計在11月11日晚上,推出「雙11全面啟動─LUCKY NIGHT晚會」,邀請網路高人氣重量級紅人,如「寶島叫賣哥」、食尚媽咪「可藍」、無敵模仿王「無尊」及知性人氣部落客「貴婦奈奈」,與momo購物專家們進行商品PK直播叫賣,直播節目中將穿插最即時的銷售戰情數字。

遊戲橘子轉投資的樂利數位科技,旗下親子電商平台HerBuy,今年雙十一將首度在Facebook官方粉絲專頁舉辦直播節目,可望開創電商導購新模式。樂利數位科技執行長施凱文表示,網路直播產業興起,應用在電商產業,不僅賦予消費者全新的購物經驗,透過豐富多元的內容行銷與目標族群密集互動,可強化消費者黏著度、累積忠實平台會員,將成為品牌、商品銷售成長的新引擎。

HerBuy今年將邀請知名人士參與直播,更特地邀請人氣親子部落客凱莉哥、香蕉太太,以及知名作家薇薇等名人來挑產品。

(工商時報)


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