蝦皮拍賣 領台灣電商進軍東南亞

蝦皮拍賣昨日在台北舉行上線周年慶,圖中為蝦皮拍賣亞太區總監馮時欽。圖/洪錫龍

蝦皮拍賣成立迄今已經一年,目前台灣市場已經有600萬會員,每個月訂單量400萬,占整體(東南亞七國)營業額的4成以上。台灣市場已經是蝦皮拍賣表現最佳的市場之一。該公司表示,2017年將帶領台灣的電商品牌業者透過該平台,進軍東南亞市場。

蝦皮拍賣首席營運長馮時欽表示,蝦皮拍賣在過去一年內有相當快速的成長,最主要的關鍵在於看準趨勢,尤其是東南亞成長的大趨勢,以及電腦平台轉換到行動手機,甚至於是手機優先的趨勢。

蝦皮拍賣是新加坡商Garena百分之百轉投資的拍賣平台。該公司成軍一年,目前已經布局東南亞七個國家,包括台灣、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、菲律賓及印尼等。目前全平台全球總共戶達2,500萬人,年化交易金額(以近期2~3個月的營收推估全年營收)達18億美元(約新台幣558億元),平均月訂單為一千萬,而該平台擁有6,500萬的在線商品,交易金額平均每個月成長40%。

至於台灣方面的表現相當傑出,上線週年有超過600萬的用戶下載APP(應用程式),每月訂單數量達400萬,而台灣用戶的平均每張訂單金額高於整體平均的20美元,而以年化交易量18億來說,台灣市場的貢獻度逾4成。台灣的FB粉絲數也高達120萬。

展望2017年,蝦皮拍賣將提供賣家加值服務,即提供廣告版位等行銷資源給賣家,另一方面則是要帶領台灣的品牌電商業者進軍東南亞市場。目前已有10~20家的網路電商旗艦店加入該平台。包括東京著衣、86小鋪、3M及P&G寶僑家品。

蝦皮拍賣表示,年度熱銷的產品類別分別是母嬰、女裝、居家生活及美妝。根據台灣市場的統計,近9成消費者透過「聊聊」即時通訊軟體了解產品資訊,並且能在3小時內獲得回應。該公司表示,行動平台的使用者在購買商品時,比較需要立即的回應,而蝦皮拍賣的即時通訊服務剛好能夠滿足需求。

(工商時報)


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