據研究機構Counterpoint公布的最新報告指出,去年大陸智慧手機出貨量再創歷史新高,其中大陸國有品牌增長快速,包辦市占率前4名。反觀蘋果則從2015年的第2名掉到第5名,過往在大陸的銷售神話不再。

一財網報導指出,根據調查,去年大陸智慧手機銷售最佳的是本土品牌華為,以16.4%市占率勇奪第一。排名第2和第3的分別是近兩年強勢崛起的大陸品牌Oppo和vivo,去年市占率分別達15.5%和13.9%,皆較2015年大幅增長。

面對大陸國有品牌來勢洶洶,蘋果在中國大陸的銷售表現卻逐年下滑,市占率從2015年的14.3%降至2016年的10.4%,排名第5。此外,Counterpoint調研報告還指出,在2016年最暢銷機型排行榜中,蘋果iPhone 6S銷售市占率僅占2%,排名第1的是Oppo的R9,市占率達4%。而這也是自2012年以來,蘋果iPhone系列首次跌出最暢銷機型榜首。

報告指出,去年中國大陸智慧型手機出貨量達到歷史新高,增長6%至4.65億部。其中,蘋果iPhone 6S在中國全年銷量1,200萬台,而Oppo的旗艦機型R9銷量更達到1,700萬台,成為中國最受歡迎的智慧手機。

在智慧手機年度出貨量增長方面,增幅排名前5位的手機品牌全是大陸國產品牌,包括Oppo、vivo、金立、華為和魅族,5大品牌相加的市占率就高達58%。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯想手機出貨量增速下滑,其中蘋果手機出貨量下滑21%,小米下滑22%,聯想下滑幅度近80%。

報告分析,蘋果高價機和平價機皆面臨中國大陸手機品牌的龐大競爭壓力。以華為來說,近年積極在高價機型布局並大舉進軍歐洲和美國市場。今年拉斯維加斯CES期間,華為宣布Mate 9在美國上市。而在平價手機市場,Oppo和vivo透過線上與線下的布局,也大幅提振其銷量。

Counterpoint指出,儘管大陸智慧手機用戶數再創新高且趨於成熟,但是最受歡迎的機型仍然傾向於性價比較高的中端手機,這對於蘋果在中國大陸市場的發展是最大的挑戰。

為挽救在中國市場的銷售頹勢,蘋果CEO庫克去年也曾數度訪問中國,並宣布將在北京投資4,500萬美元建立研發中心,以行動宣告對中國市場的重視。

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