直播趨勢正夯,不僅原生直播平台如雨後春筍般冒出頭來,連大型知名平台也紛紛跟進。而台灣4大網購平台,包括Yahoo奇摩、網家、富邦媒及創業家也已躍躍欲試、積極布局當中。

Yahoo奇摩日前提及2017年展望時就表示,今年度Yahoo TV將聚焦電商和電競領域。在電商方面將提供直播服務,拉近與消費者的互動。

而創業家兄弟總經理郭家齊在年前參加一場座談會時也表示,今年度的三大重點之一就是投入直播。2016年下半年就開始嘗試直播,以擁有超過50萬粉絲的「生活市集」臉書粉絲團為平台,目前每周午間時段約直播2~3次,培養固定收視群,曾創下最高在線人次超過400人的紀錄;另也曾透過LINE進行直播,吸引超過50萬人次點閱。內容方面,主要搭配站上重大行銷活動或是鎖定特殊節令時事推薦主題商品。

看好真實呈現商品的形式為未來趨勢,創業家兄弟不僅成立了「直播小組」,未來也會持續多方嘗試,如測試不同時段,甚至不同平台等。

而富邦媒旗下同時擁有電視購物頻道與網購平台,對於商品的影音介紹,立基點就優於其他網購平台。該公司在去年度雙11、雙12購物節時就主打直播服務,邀請網紅與購物專家同台PK,創造話題和流量。該公司表示,目前不定期在FB(臉書)的粉絲頁,提供直播服務。有時是內部同仁上場直播,有時是邀請網紅來介紹商品。而直播這項技術和服務也是既定的發展方向。

至於台灣最大的網購平台網路家庭,也早已經開始結合直播和影音。比方說,網家平台每周都有「名人聊天室」,主要介紹新出版的書籍;另外還開設「P編開賣啦」節目,每周都會邀請來賓,針對特定主題進行討論,比方說,耶誕節要怎麼送禮?而消費者如要購物則需連結到購物網站完成採購。

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