中國品牌100強報告20日公布,發布研究報告的凱度華通明略全球 BrandZ總裁王幸分析,中產階級消費升級,成為品牌成功的關鍵,隨著生活水準的提高,消費者對品牌的挑剔和要求也越來越高,未來幾年的價值增長,需要更強勁的品牌支撐,隨著消費者選擇中國品牌的傾向性增強,都可為品牌在國內及國際上佔有一席之地,打下堅實基礎。

凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸20日受訪分析當前中國的品牌和市場趨勢,她指出,不同的消費者群體信心不一,中產階級消費者表露信心,持續消費並更加謹慎,重質不重量;不富裕階層的產品銷量則放緩,她將之稱為「雙速中國」。

王幸指出,能表現生活風格的品牌,正在蓬勃發展,她分析,中產階級消費者追求既能展現自身個性,又能增添生活樂趣的產品,在此趨勢下,教育和旅行這兩個行業價值增長最快。

電子商務與社交媒體日益走向融合,王幸認為,這影響著品牌與消費者互動的方式、時間和地點。她強調,現在已經從「WE時代」走向「ME時代」,品牌體驗驅動增長,好的品牌產品須具備「智造、質造、保持活躍、卓越體驗、有意義的品牌區隔、聚焦」等特性,且不能只有曇花一現,「跑得久更重要」。

此外,王幸觀察,千禧一代(18~24歲)是一股極為重要的市場力量,她比較發現,年長的消費者青睞可以彰顯身份地位或強調社會責任的品牌,千禧一代則偏好知名或時尚品牌,報告中,在建立千禧一代品牌忠誠度上,手機品牌OPPO最為成功,品牌價值自2014年就增長了157%。

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