直播經濟成形 電商擠破頭搶進

Yahoo奇摩推出拍賣直播服務,並祭出商品下殺4.5折的優惠活動,從4月開始推出17場直播拍賣拉,收看次數超過500萬。圖/業者提供 文/何英煒

看準「直播經濟」市場潛力,多家業者宣布搶進電商直播市場。Yahoo!奇摩拍賣昨(25)日舉辦記者會,宣布投入拍賣直播,而愛卡拉(Livehouse.in)也將於今(26)日對外分享電商直播趨勢,上周FunCity(方城市行銷)也剛宣布提供FunOO平台,協助電商業者提供直播購物的服務。

不只是Yahoo奇摩、方城市行銷及愛卡拉,台灣多家網購平台早已經布局電商直播。像是創業家兄弟就表示,今年度將增加影音直播相關設備的採購,準備在電商直播大顯身手;而富邦媒Momo購物平台從去年度的雙11購物節時就已經率先提供直播服務,而網家也已經每周固定時段提供直播銷售,該公司近期也正在招兵買馬,號召有影音製作經驗的工作人員,準備在直播服務方面大展身手。

Yahoo奇摩拍賣事業部資深總監蔡篤豪表示,今年度是電商直播的元年,已觀察到幾個趨勢,首先是消費者購物時間碎片化、並積極擁抱社群及行動平台,而且瀏覽行為已經高度影音化。

Yahoo奇摩拍賣從4月開始推出直播服務,累計推出共17場「直播拍賣拉」達人直播秀示範活動,總收看次數破500萬、觀看時間共87萬小時、互動按讚數近60萬。

值得一提的是,直播秀帶動Yahoo奇摩拍賣的商家,如原創設計愛利斯寢飾、嬰幼童裝PIZZA BUY跨國代購、美妝百貨睫老闆,其平均單日業績飆升10倍,一小時直播銷售業績相當於一周銷售總額。

Yahoo奇摩拍賣也發現,近半個月來,觀看直播者較未看直播者,其瀏覽的時間明顯增加3成。

而提供直播服務已經有一段時間的Livehouse.in(愛卡拉)也將於今天對外宣布要搶攻電商直播服務。該公司執行長程世嘉將針對電商直播趨勢、直播詐騙,與購物議題等進行分享。

而京東商城的首家代運營商FunCity(方城市行銷)兩周前也宣布打造成立FunOO自建官網平台,協助電商業者提供「直播購物」服務。FunOO提供的功能包括有「直播購物」,更加入「自主導流機制」、「官網結合預訂」等創新功能。為了降低賣家成本,FunOO與戰略夥伴深度合作,合作夥伴包括有金流業者智付通及日商PITXA圖庫。

(工商時報)


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