老牌紡織廠 搶進運動潮市場

老牌紡織廠積極推自有品牌與通路,成為服飾業低迷下另一股新活力。圖/李麗滿

台灣紡織業老字號中興紡織旗下自有品牌繼三槍牌、宜而爽YOURSUN之後,看好全民運動趨勢,今年起推全新時尚運動系列「YA」休閒服飾,期帶動整體業績成長20%。

近年台灣老牌紡織廠積極發展零售品牌事業,中紡以三槍牌、宜而爽等內著衣打好根基,去年全年營業額達5億元,今年在全系列休閒服飾搶攻下,有望帶動非內衣業績貢獻達5成。

光隆去年才開啟與下游通路商合作,與全家便利商店異業結盟,共推五月天阿信潮牌設計師倉石一樹專屬羽絨背心,引發搶買熱潮,挹注一年業績逾1億元,今年在「5.11」新品牌挹注下有望上看2億元。「5.11」是繼代理引進美國滑板與滑雪品牌BURTON之後,另一支「潮味十足」的戶外冒險服飾品牌。

三洋紡近年則在二代力衝推出服飾品牌「自在ZU.ZAI」,將品牌往百貨通路、電商同步上市,具機能性衣料優勢,但價格則難敵快時尚的低價競爭。宏遠興業旗下社會型營利成衣品牌「幸福台灣EverSmile」則仍以2、3線城市拓點為主,品牌知名度有限,反觀遠東新旗下所拓展的寢具與內衣等,在遠百、愛買等零售資源整合下,也在自有品牌獨霸一方。

超馬選手林義傑去年新創運動品牌SUPE RACE,則獲紡織界機能性布料大廠南緯實業、興采等人力與原料支援,成功生產出未上市就轟動的路跑等專業運動用品,分別於線上電商與拓荒者等實體通路銷售,成績表現不俗。

(工商時報)


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