Gogoro改推Partner 北市信義門市收攤

Gogoro全球體驗中心熄燈,未來將改採廣募經銷商加速拓點方式經營。圖為民眾經過Gogoro位在北市的門市。(方濬哲攝)

電動機車商Gogoro位於北市信義計畫區的首家門市,開業兩年後,悄悄關門歇業。GGR表示,因該店宣傳品牌的階段性任務結束而退租,加上平價電動機車Gogoro2的推出,GGR以直營為主的通路策略,也重新調整。

GGR推出「Go Partner」計畫,對外召募授權經銷商與維修商,預期最慢兩年內,經銷商門市家數將超越直營店。目前GGR全台共有31家直營門市與服務中心。

兩年前為宣傳品牌,GGR打破傳統機車業的通路策略,在台北市店租最貴的信義計畫區,開出第一家門市「全球體驗中心」,並在街頭掛上超大的看板,讓路過的民眾很難不發現GGR的存在。

據了解,這間位於信義計畫區威秀影城旁的GGR一號店,近90坪的空間,月租上看300萬元,GGR不惜重金砸出名號,也帶起車商進駐信義計畫區賣車的風潮,包括電動車商特斯拉(Tesla),就在GGR一號店對面的信光三越A11館一樓開出全台首店。

豪華車商賓士(Mercedes Benz)更斥資千萬元預算,進駐信義計畫區A7空地,打造賓士概念館。

GGR主管透露,全球體驗店(一號店)開設兩年來,共計吸引200萬人次的參觀人流,其中約有1成為外國觀光客,對於打開國內知名度,以及對海外市場宣傳,達到一定程度的效益。

原本走高端精品路線的GGR,隨平價款的GGR2在5月下旬問世,通路策略也跟著調整,考量全台經營成本最貴的機車店GGR一號店,在完成品牌宣傳的階段性任務後,決定在今年5月底結束營業退租。

Gogoro表示,目前沒有再開全球體驗中心的規畫,也沒有在信義計畫區展店的打算。GGR主管指出,原本以直營為主的通路策略開始調整,推出Go Parner計畫,仿效一般機車商,開始對外募集經銷商,加速通路拓展。

(中國時報)


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