網紅時代來臨,隨著網路平台的盛行和手機的普及,人有創意不怕沒有機會紅,更可以藉此生財。HoneyCC是一名大陸網紅,她的短片作品具有強烈的個人風格,搞怪卻又不失時尚,在美拍上擁有超過200萬個粉絲。當她發現自己的穿著打扮成為粉絲熱門話題後,乾脆開了一間淘寶店鋪,通過「短片+電商」的行銷手段,曾經寫下單款牛仔褲賣出3萬條的紀錄。

在Youtube等影音網站帶動下,拍片上傳到網路上供人觀賞,早就不是新鮮事,但2017年「短視頻」(即短片,大陸用法)在大陸又一次引起市場高度關注。追根究柢,當今社會消費越來越重視個性化、多樣化和差異化時,短片背後的商業價值也逐漸被看見,也帶來所謂的「內容創業」機會。

大陸尤為如此。今日資本高級投資經理李廣平表示,大陸經濟歷經改革開放,在過去30年間快速成長,如今一、二線城市的消費水準幾乎已能與日本、美國平起平坐。但他也直言,大陸的文化創意與各國還有很大一段差距。

「Youtube創意非常多,什麼樣的人都有,」李廣平說,相比之下,大陸在短片內容創意的發展,還在起步階段。同樣地,這也給許多內容創業者帶來機會,李廣平認為從現在起,接下來的3到5年間,將是「內容創業者非常好的黃金時代」。

許多和HoneyCC一樣的成功內容創業者,現在有了更為人熟知的「網紅」稱呼,在不同的影音平台上,他們也被叫做達人、博主、Youtuber等,變現能力十分可觀。截至目前,綜觀許多內容創業者的變現方式,大致有三種:一種是結合電商,如HoneyCC,放上店家的電商連結,銷售短片出現的服飾等商品。第二種是商業合作,在影片置入廣告主指定的商品,呈現方式五花八門,廣告歌、搞笑短片皆可;時間長度更不是問題,有大陸網紅表示,10秒一個場景就賺進破萬人民幣。第三種則是直播「打賞」。

內容及粉絲是關鍵

「短視頻是這個時代的驕子,」在創新工場投資總監高曉虎的眼中,短片比起直播更像是真正的產品。當前越來越多的平台和內容創業投入短片產業,「既然人多、錢多,又有很多人消費這些內容,我覺得應該還是一個比較好的行業」。

賽富基金投資總監黃延濤則認為,短片產業的變現能力不是最近一兩年才爆發,其商業價值在過去10年間不斷被驗證。就大陸市場而言,粉絲跟內容是短片產業需要的兩大關鍵,但放眼整個行動網路產業,現在很多消費人口都集中在一、二線城市,但還有很多三、四線城市正處在風口漸起的階段,大量粉絲還沒有被挖掘,連帶整個產業的商業化才剛剛正要起步。「我們看到只是風口漸起一個小風而已,」他說。

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