2017~2021年台灣娛樂暨媒體年均複合成長率
 台灣娛樂暨媒體業市場規模
 2017~2021年台灣娛樂暨媒體年均複合成長率  台灣娛樂暨媒體業市場規模

從今年起的未年5年,台灣有哪個娛樂媒體產業將享有令人驚豔的逾50%複合年均成長增率?答案是以OTT為首的網路影音業,在台灣的成長率不僅遠高於全球,在快速成長的亞太區也排名第2,高於中、日、韓等主要國家,台灣已成為國內外OTT業者群雄並起,搶眼球大戰的主戰場!

據資誠「2017全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告」,台灣娛樂暨媒體業2016年市場規模約145億美元,成長率6.9%;預估2017~2021年平均複合成長率達3.8%,市場規模達175億美元,相當於5年後成長逾台幣900億。

帶動台灣娛樂暨媒體業成長的產業主要有5業,包括網路影音業(成長率50.4%、市場規模1.69億美元)、網路廣告業(成長率8.5%、規模13億美元)、音樂產業(成長率7.7%、規模2.3億美元)、電玩遊戲業(成長率6%、規模23億美元)、網路服務(含行動通訊)業(成長率5.4%,規模76億美元)。

網路影音業帶頭成長

按資誠的估算,未來5年台灣網路影音市場可望成長到1.69億元,但仍僅占實體視頻市場規模(7.06億美元)的四分之一,實體視頻市場是指傳統電視、DVD等,OTT業者未來能否大幅提升本地或華語、亞洲內容,將是能否加速替代傳統視頻市場的關鍵。

今年已可見OTT產業展開一場砸錢投資,搶人、搶IP的自製內容競賽!包括大陸愛奇藝台灣站啟動在台自製劇計畫,並提供大數據分析和經驗,協助台灣經銷商歐銻銻投資自製劇,預計明年推出4部戲劇;橘子集團旗下的酷瞧則是要打造戲劇航母艦隊,今年預估砸近億元,自製至少6部原創戲劇;KKBOX集團成立文創投資公司「KKFARM」(科科農場),以投資影視與音樂製作團隊為主軸,第1波投資額500萬美元;LiTV也在規劃自製原創影視內容。

去年為台灣OTT產業元年,國際A咖陸續來台布局,包括Netflix進軍本地數位家庭視頻市場,並增加下載功能允許訂戶在手機及平板電腦離線觀看內容;Amazon Prime Video付費影視服務也擴展至台灣;Google的Chromecast也開放台灣買家進入Google Play商店購買雲端電視與電影內容。

今年本地業者也加碼搶進,甚至打團體戰,酷瞧、CHOCO TV等OTT平台業者邀平台經營、內容製作、娛樂經紀、數據應用等公司,將合組泛娛樂產業聯盟「新媒體暨影視發展協會」(NMEA),營造有利產業發展環境;LiTV、KKTV則共同發起籌組「台灣線上影視產業協會」(簡稱OTT協會),希望讓所有OTT業者在健全產業環境中共同前進、開拓交流技術與內容,與政府共同對抗盜版問題,已有11家OTT業者加入。

社交遊戲、數位音樂唱旺

台灣音樂市場是另個成長動力,資誠指出,數位音樂串流的成長已足以彌補實體唱片的衰退,數位音樂串流收入在2016年約4,700萬美元,預期每年以15.7%速度成長,2021年將達9,800萬美元。在串流服務與演唱會預期成長下,台灣2017年音樂市場銷售收入約1.71億美元,將以每年平均7.7%的成長率,在2021年達2.31億美元。

其中,數位音樂收入總額在2016年約6,000萬美元,預期2021年增至1.04億美元,占次行業收入的82.3%;據IFPI統計,台灣在數位音樂市場排名前20內,本地消費者喜歡訂閱及on-the-go音樂選項,Apple Music、Spotify、KKBOX及電信業者的音樂平台相互競爭。

再來看台灣演唱會2017年收入總額估6,200萬美元,以每年平均13%成長率,在2021年將達1.04億美元;票房收入也有機會以14.7%成長率,從2017年的5,000萬美元增至2021年的8,900萬元。全球現場演出主辦業者Live Nation Entertainment已與台灣相信音樂公司合作,成立Live Nation Taiwan推升台灣演唱會市場。

電玩遊戲在台灣也受歡迎,資誠推估,台灣電玩遊戲收入在2017年約19億美元,在亞太地區排名第5、全球排名第10,預期未來5年每年平均6%的速度成長,在2021年達23億美元。

社交/休閒遊戲是目前市場成長主力,隨台灣智慧手機持有者自2012年以來倍增,已逾2,000萬人,社交/休閒遊戲市場規模在2016年約9.09億美元,首次超越傳統遊戲收入,預期未來每年平均成長率約9.4%,在2021年占台灣整體電玩遊戲收入的62.1%。

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