陸電影銀幕數量超美 稱霸全球

山西太原一家萬達影院,民眾排隊買電影票。(中新社)

大陸影廳世界第一多,電影銀幕已達4.5萬張。圖為北京王府井街頭,小小兵帶領大媽們齊跳廣場舞。(CFP)
全球電影銀幕數量

大陸官方統計,電影銀幕數量平均每天增加19塊,截至今年5月底,已達4.5萬張,超過北美(美國與加拿大)的4萬3531塊,成為全球銀幕總量最多的市場;但在影廳與銀幕大幅上升的同時,電影院的盈利率及單影廳的票房產出率卻也開始下降,業者認為是戲院業者的經營出了問題。

大陸廣電總局副局長張宏森在成都舉行的第2屆金磚國家電影節開幕典禮上,宣布大陸銀幕總數已是全球第一的好消息。

半年增加逾4千銀幕

英國《泰晤士報》報導指出,從2012年至今,大陸平均每天新增銀幕19塊;若與去年12月20日公布的40917塊相比,大陸在短短5個月內增加了近4000塊銀幕,等於每天多26塊;以目前的銀幕數分析,相當於大陸每1.8萬人就擁有1塊銀幕,而美國則是每8000人擁有一塊銀幕。

在數字背後,卻也隱藏危機。業者與媒體認為電影院和銀幕的快速增長,的確改善市場的硬體,布局的管道,但從經營的角度觀察,具有軟實力的影院真的是鳳毛麟角,影院和銀幕有產品同質化的問題,經營手段簡單,缺乏特色和精準的市場定位。

因此,銀幕的增加代表的卻是觀眾及票房被稀釋,電影院的盈利率下降,單銀幕產出票房也漸漸走低。今年前5個月的資料顯示,單一電影院票房每個時段都上升的僅有4月;5月排名前50和100名的影院,單一電影院票房略低於2016年同期,平均下來,單一電影院的票房產出,要比去年同期下降11.6%。

實際票房遠不及印度

業者以大陸與全球銀幕數排第3的印度做比較,發現兩者的人口數差不多,分別為13.72億人、13.2億人,但電影觀眾差距極大。2016年,大陸有13.6億人次看電影,依城鎮人口基數計算年人均觀影1.8次;但印度電影觀眾超過30億人次,每年每人平均看電影2.3次,單一銀幕年均票房17.26萬美元,大陸差遠了。

因此,業者認為不能一昧追求銀幕數量,而是要提升經營品質,培養服務特色,讓消費者有不同的觀影體驗,願意買票進電影院。

(旺報)


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