2017年上半年由於大陸、北美、歐洲地區電視需求轉淡,全球出貨量相比去年同期衰退6%,出貨約1億台的規模。下游品牌、通路庫存偏高,拉貨轉趨保守,群智諮詢(Sigmaintell)預估,第3季全球電視面板採購量相比去年同期將衰退近10%,下半年恐怕旺季不旺。

第2季面板廠商積極出貨,截止6月底包括三星、樂金、索尼、長虹、海信、康佳、創維、TCL等電視主要品牌庫存水位全面走高,其中日、韓品牌庫存水位約10.6周,大陸本土品牌約7.4周,高於一般6周正常水位。群智諮詢認為,高庫存將影響下半年採購需求。

由於先前夏普斷供面板事件造成市場採購恐慌,上半年國際品牌大廠積極備貨面板,使得面板價格維持在高檔,連帶影響終端市場售價調漲,影響了買氣。其中三星上半年出貨量年減8%,只有索尼維持了1%的年成長。上半年品牌備貨量高於實際需求,造成第2季末庫存水位走高。

大陸本土電視市場2017年上半年整機價格較去年同期上升了43%,高昂的整機價格再加上內部經濟疲弱,導致大陸電視市場出貨較去年同期衰退了21%。因此大陸品牌必須積極拓展外銷市場,上半年外銷出貨年成長5%,加計內銷,總出貨量相比去年同期下降了10%。由於第2季末面板開始跌價,大陸品牌採購計畫趨於保守,計畫清理高價庫存,但是由於面板廠的積極塞貨,庫存水位仍然偏高,達到7.4周。

雖然「618」銷售有所好轉,線上通路庫存健康,但是實體通路庫存仍然偏高,品牌廠商對第3季銷售的預期保守,採購策略也很謹慎,設法降低庫存水位。群智諮詢統計,第3季大陸品牌面板採購需求為1,700萬片,年減9%、較去年同期減少130萬台。國際品牌庫存也增加,採購逐漸趨於保守,第3季國際品牌採購需求為2,400萬台,年減10%。

#採購