中國行動支付市場目前由阿里巴巴集團螞蟻金服下的支付寶、和騰訊旗下的微信支付兩家壟斷,兩強戰火不只在中國,更已延燒到海外,支付業務與全球市場的接軌,將是未來觀察重點。

中國第三方支付市場向來由支付寶獨大,憑藉著同集團的天貓、淘寶電商平台,支付寶在2014年之前在全中國市占率高達7到8成。不過2014年開始,伴隨智慧型手機普及,支付平台由PC端逐漸轉移到以手機為主的行動支付,騰訊正是此潮流的重要開創者。

微信支付的爆發,始於2014年春節推出的微信紅包,這原本只是為了方便老闆透過社交群組發紅包給員工的點子,卻一鳴驚人,短短3年時間,微信支付至今綁卡用戶已經超過6億戶。

微信支付的線下小額消費市場極其驚人,覆蓋行業高達30多種,由於客戶黏著性強、加上三、四線城市對於行動支付需求極高,很多小型商販及零售業,幾乎有高達7成的銷售額都是透過微信支付。

根據中國易觀智庫統計,截至2017年第1季,中國第三方移動支付市場交易規模高達18.8兆元(人民幣),占比最大的雖然仍是阿里巴巴集團螞蟻金服下的支付寶,約占53.7%;但和前一季54%相比,並未成長。然而騰訊旗下的財付通(微信支付及QQ錢包),卻由前一季的37%,上升至今年第1季的39.5%。

支付寶力圖透過各種策略,守住移動支付的龍頭寶座。在小額消費市場方面,除了透過獎勵金擴大商販的滲透度外,現在更有超過上千家公立醫院、甚至杭州、武漢的公車都能刷支付寶。

此外,海外市場也是支付寶積極拓展的目標。除了歐洲許多百貨公司均可用支付寶消費外,在全球10大機場,支付寶也能處理23個國家的離境退稅業務。

螞蟻金服更於2015年投資了印度的Paytm,這被視為印度版支付寶的Paytm,短短兩年時間用戶就躍升至2.2億戶,成為印度第一大互聯網公司。今年4月,螞蟻金服還宣布收購全球第2大匯款服務公司速匯金(MoneyGram),MoneyGram擁有24億個銀行及手機帳戶,支付寶將可藉此建立起全球網路。

至於微信支付因為主要仰賴社交平台,海外擴展速度較慢,但今年以來也動作頻頻。截至今年 5月,微信支付已登陸15個國家和地區,支援12種外幣直接結算。不過和支付寶在全球70多個國家及地區均可使用相比,版圖顯然小上許多。

主要因為騰訊著重社交功能衍生出的需求,以9億多戶微信月活躍用戶為基礎,開創許多新的商業模式;螞蟻金服則企圖在全球互聯網金融扮演關鍵平台,一方面藉由與全球商店與機構合作,讓中國遊客可以使用支付寶消費;另一邊則透過資金與技術,收購具支付業務的公司,吸收既有的用戶。兩大霸主發展還有很大的想像空間,值得拭目以待。

#騰訊