儘管找來巨星孔劉代言新機引起市場關注,但華碩手機部門的營運狀況卻仍有壓力籠罩。華碩原本預期今年手機出貨目標要維持去年水準、達2,000萬支,但由於新機發表延遲,傳出內部將目標調降至1,500萬支,業內看法更悲觀,指出可能僅及1,300萬支,且今年手機部門將難逃虧損。

繼去年第4季手機業務轉盈後,法人原對於華碩今年手機營運動能看法持續樂觀,尤其第1季延續ZenFone 3系列在海外市場的熱銷,及另兩款新機種接續上市,除維穩華碩在首季手機出貨仍能守住達約400萬支的出貨量外,單季亦維持微幅獲利表現。

不過新一代ZenFone 4系列卻兩度延遲上市發表時程,一路從第2季底推遲至第3季初,現在得等到季中才正式推出,讓市場法人兩度下修對華碩全年手機的出貨預估,從年初的2,000萬支目標,先下修至1,600~1,800萬支,現更傳出再下修至1,300萬支,華碩方面則對於市場傳言表示不作評論。

法人預期華碩手機事業在第2、3季皆難逃虧損下,今年獲利有壓,但市場仍密切關注接下來ZF 4系列新機的銷售狀況。

目前看來獲利的時程也將因新機延宕推出而向後拉長,加上9月起華碩即將面臨三星及蘋果兩大品牌廠旗艦機上市的排擠效應,法人認為,華碩若要搶在9月前取得市場先機,新品訂價策略、與電信通路商合作的補貼策略,及鋪貨的速度與廣度,都是左右華碩ZF4系列能否成功的重要因素。而華碩如何在加速行銷推廣新機的同時,又能與成本管控取得平衡點,也將是今年度虧損能否縮到最小的關鍵。

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