王老吉、加多寶的商標之爭,最終審判是共享紅罐包裝。(中新社資料照片,設計畫面)
王老吉、加多寶的商標之爭,最終審判是共享紅罐包裝。(中新社資料照片,設計畫面)

歷時7年、訴訟規模最大的大陸涼茶龍頭商標之爭,終於在16日落幕,大陸最高人民法院將「紅罐王老吉」同時判給廣藥集團與加多寶公司雙方,一路官司輸到底的加多寶,能在最終判決拿回「紅罐王老吉」商標,主因是政府希望雙方攜手,共同把這個「民族品牌」做好。

在台灣也很有名的大陸涼茶王老吉,極盛的時候被稱為「中國的可口可樂」,擔負著「中國飲料」進軍世界的要角,不過在2010年後陷入官司與內鬥大戰。

加多寶還曾推出金罐

「王老吉」原本是大陸國企廣藥集團的產品,在1995年時將生產與品牌權租給香港鴻道集團,誕生了紅罐王老吉,而廣藥自己出綠色鋁箔包裝的綠盒王老吉,沒想到紅罐氣勢銳不可擋,加上廣告做的好,成了無人不曉的中國最具代表性飲料。

綠盒王老吉一直被壓著打,讓廣藥集團很不開心,以「鴻道集團向廣藥前副董行賄,將王老吉商標租期延長至2020年違法」為由,2010年開始爭商標權;2012年5月,中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決,鴻道集團停止使用「王老吉」商標。

花了大把心力培育的金雞母直接被奪走,鴻道集團改用「加多寶」品牌,冠名2012年《中國好聲音》,並作全面式病毒行銷,加上「紅罐」印象深入人心,瞬間奪回市占率;這讓廣藥再度打官司,從商標、廣告詞、包裝設計全都告,最後加多寶連紅色都不能用,2015年推出「金罐加多寶」。

連輸19場卻賺了市場

有陸媒統計,與王老吉耗時4年的涼茶大戰,加多寶連輸19場、被判賠償29億元(人民幣,下同),加多寶善用行銷打悲情牌,輸了官司卻賺了市場;以《2016年度中國飲料行業整體運行報告》數據顯示,2016年涼茶市場收入達561.2億元,加多寶以52.6%的市占率居第一。

但大陸飲料市場風向已變,成長不如過去,年輕人喜好不同、加上「外國勢力」不斷進入,去年有不少業界與專家出聲,涼茶已面臨轉型時刻,希望這兩家停止內鬥、專心禦敵。

這次最高法院的最終裁決,也提到廣藥集團與加多寶公司均為「王老吉」品牌的商譽作出積極貢獻,但後續官司已引發社會擔憂、損害企業評價,所以雙方應該相互諒解、合理避讓,一起為民族品牌做大做強。

加多寶公司表示,「歡欣鼓舞」、「堅決擁護」,王老吉公司也發文「尊重」,不過,還順便提一下,其實「王老吉市占率7成」。

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