粉絲「鎖場」經常選擇邊角位置或第一排。(取自微信公眾號)
粉絲「鎖場」經常選擇邊角位置或第一排。(取自微信公眾號)

日前上映的大陸電影《三生三世十里桃花》,被男主角楊洋的粉絲號召「鎖場」,只為力拚同期上映的《戰狼2》,但票房仍不敵後者。大陸官媒《人民日報》21日發文批評,大陸電影市場不能只靠IP或偶像演員的「粉絲經濟」,應醞釀新的轉型,真正優秀作品會獲觀眾認可,依賴粉絲的影片,路是走不遠的。

文章在未點出片名的狀況下,先解釋所何謂「鎖場」,是在影片排映後,粉絲第一時間去購買空場次的電影票把場次「鎖定」,「依慣例,一場電影即使只賣出去一張票,電影院也要放映,通過鎖場,可以營造出電影排片量很多、上映火爆的表象。」

明星牌 難成票房保證

文章提到,「這位青年演員」粉絲眾多,僅微博粉絲就有3000多萬,後援會、資訊站等粉絲量也在百萬以上,連日來粉絲在各大網路售票平台自發性「鎖場」,還在社群媒體號召,要「占領熱門影院黃金時間的場次,把每一分錢都用在刀刃上」。

儘管粉絲賣力「鎖場」,影片票房卻遠遠不及同期上映的《戰狼2》,評分網站上,該片分數只有4.3分,在票房和口碑上遭遇「雙重塌陷」。

文章分析,《三生三世十里桃花》這部電影其實是近年大陸熱門影片的代表,集合網路文學、IP、明星、粉絲經濟等,所有投資方看重的元素,即便如此,粉絲們還是敗給市場規律。文章也直指,從「水軍」到「鎖場」等現象都說明,曾經風行一時的「粉絲電影」,如今難以成為票房保證。

「粉絲電影」為何受到投資者青睞?文章指出,改編自熱門網路文學作品的電影,之所以能引來投資,主因就是投資者認為可以提前鎖定目標觀眾,只要龐大的粉絲中有一部分買票捧場,票房就有了保證;正是為了降低投資風險,粉絲電影才這麼受到熱捧。

玄幻主題夯 爛片奇多

不過,這種粉絲電影的內容與審美,只能受限於粉絲水準,加上許多明星的粉絲群體以青少年為主,因此文章認為,近年來在大陸玄幻主題電影非常流行,但爛片奇多,「與當年熱衷於閱讀玄幻網絡文學的孩子,今天成了觀影主力有直接關係。」

文中也提到,「鎖場」干擾了正常市場,用虛假的繁榮表象誤導觀眾,把明星鎖定在粉絲的「寵溺」中,失去進步機會,「事實證明,鎖場只能鎖住明星,而鎖不住口碑與票房。」

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