目前大陸每人平均觀影消費支出比例偏低,除電影票外,飲食、周邊商品消費比例低;反觀點播影院,片源豐富、觀影時間自定,自主性強。包廂私密性高,比電影院VIP廳更奢華,甚至不同主題的裝修風格,融入餐飲的複合式經營,多元支付方式,可增加消費額。

業者表示,每年大陸有近75%的自製電影缺乏合適的放映管道,點播影院可為電影業者另闢放映管道;此外,除了不能提供當季熱映新片外,點播影院的片單上涵括範圍極廣,包括大陸自製電影、合拍片或國外授權電影,片源上擁有比傳統影院更多的選擇,也不受傳統影院的固定時間與固定排期的限制,可以滿足不同觀影者的需求,並可到店再選片。或在移動端事先下單預定,並透過掃碼支付,用戶有更高的自主性。

截止2017年年初,大陸點播影院已超過6000家,不同的點播影院所處的地域、定價策略、運營策略與翻片率都有很大的差異。為了搶攻市場,點播影院正在不斷翻新進化,VR同步、線下美食、娛樂K歌、網路直播等全新服務內容,形成另類泛娛樂化的經營模式。

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