美麗經濟學 在大陸遍地開花

外面下著寒雨，嘉興博雅酒店的3樓「博宴廳」卻顯得熱鬧非凡。一場歡暢淋漓的選美大賽正在展開。巨大黑色的背板上，偌大的金字寫著：2017環球小姐嘉興總決賽。

由「南歌文化」主導的這場大活動， 事實上已經進行了初賽與複賽。但決賽的陣容與節目無疑是最吸睛。不僅是有決選的10幾位佳麗是來自嘉興地區的各個不同的行業與職務，還有各級贊助商，部分指導單位，協助節目進行的工作人員，以及許多外地請來的專業評審。

嘉興，是距離上海搭高鐵不用半小時就到的江南魚米之鄉。有著美景如畫的南湖景區與西塘古鎮；每年必被央視報導的錢塘潮；一下車就聞到的嘉興粽子；還有人人必買的杭白菊。此外，附近的海寧是大陸皮革服裝之鄉。嘉興的絲綢、藍染印花布、羊毛絨衫，都沒讓人忘記這裡也是紡織重鎮。

嘉興首次辦選美大賽

酒店外，亮閃閃的躺著幾部紅白相間的「嘉興合信奔馳」，車門上噴著的是Miss Universe Jiaxing 2017，述說著贊助商的大力推廣與主辦單位的用心。酒店內3樓的後場，幾間屋子裡有各個單位調集來的化妝師與美髮師，大量的活動前準備從早到傍晚不曾停歇。

總策畫劉一賜博士忙裡忙外的團團轉。這是嘉興區首次承辦環球小姐的比賽，一切都要按照國際級的標準執行。現場不但要吃得好，表演得好，節目精彩，比賽要能公平而有序地進行，還要不虧錢。要能人人滿意，面面俱到，絕對不是件簡單的事。

晚間6點，「她臻2017環球小姐雅之密語嘉興賽區和善之美總決賽」正式啟幕。兩位主持人走向台前，宣布活動開始，雷射燈光音響在T台上方亮起，背板兩側主背景動畫依次介紹每位上場的貴賓、評審、選手、贊助商、還有不少的節目表演者。

選手們穿著旗袍出場顯得有些緊張，或許慢板的音樂不容易走台步，不少人忘記了微笑。第二環節的個人才藝表演，就顯得輕鬆而又生動。有些女孩還自備了伴舞群，顯然是有備而來。評委逐一打分，採取末位淘汰制。現場就能PK出勝負，過程空前緊張。

選美在中國蔚然成風

第三部分晉級的選手是晚裝秀，還有評委的機智問答。這個部分，所有選手都應答不出關鍵的內容，最後的7強是其中比較台風穩健的。接著在她們準備服裝大秀的過程中，穿插著慈善拍賣的環節，不少的字畫和其作者都上台接受表揚。然後是最後的宣讀名次。為了安排人人有獎，除了名次還有些安慰獎。整個活動到將近11點才隆重圓滿落幕。

選美大賽在中國，近年來蔚然成風。隨著社會繁榮富裕，各地對於「美」的追求不遺餘力。只要與「美」沾上邊的行業或活動，無一不受到關注與贊助。以去年的「網紅」與今年的「直播」來說，只要是一個普通資質的姑娘敢出頭，也有人群捧，很快的就朝著大把的金銀而來。

中國的選美大賽當仁不讓。各地風起雲湧，隨處可見。除了「環球小姐」Miss Universe，還有「國際小姐」Miss International，「世界小姐」Miss World都號稱是國際頂級的。其他各種名目的選美如「中華小姐」、「世界旅遊小姐」、「民族之花選拔活動」等，背後都有雄厚的媒體與企業資源支持。

美麗經濟學應運而生

以嘉興這次活動來說，媒體現場直播是特點之一。贊助商來自服裝設計、模特兒經紀公司、禮服租賃、酒商、化妝保養品、面膜、時裝、攝影公司；此外還涉及網路投票，必須在現場宣布各環節的名次，過程可說是緊張有序，並且可以達到增加當地在全國性的曝光率。

《美麗有價》是美國德州奧斯汀大學基礎經濟學教授丹尼爾‧漢默許 （Daniel S。 Hamermesh）的作品。《美麗有價》原名Beauty Pays：Why Attractive People are More Successful的作品中，闡述了「美麗經濟學」(pulchronomics) ：人類對美麗的著迷程度，使人們有充份的理由從經濟觀點來思考美麗。

「美麗經濟學」是以美麗為主題研究的經濟學論述，是不折不扣的論文研究，對於美麗的社會與經濟價值有非常有趣而深刻的研究和評價。《美麗有價》將美醜的歧視行為做了嚴謹的學術性剖析，再就研究結果以淺白語言說出來，讓一般讀者能夠看得懂。作者先將「美麗」限定在最重要的「臉蛋」這個範圍，就其美醜以抽樣調查和統計分析來界定，而後探討「美麗」在勞動市場的功用，主要在求職的難易以及薪資報酬的高低。

美女經濟對GDP有貢獻

財經學家鍾文榮曾為該書執筆。他提到「正妹」對社會而言有「外部經濟」的效果。所謂「性感資本」是一個人與生俱來的性吸引力，是一種與經濟水準、個人成功、教育和社會關係等一樣重要的資產，而良好的外貌和相當程度的魅力可以幫助女人在生活中取得成功，甚至賺取比長相平庸的人高出10%到15%的收入。美女經濟對國家的GDP也頗有貢獻。

漢默許教授的研究指出美麗是一種資產，理當可以拿來進行交易，在工作上說，就是掙得更高的工資與待遇，在婚姻上換得的則是身價。美麗在本質上就是稀有的。美麗這種特質不僅影響工資和就業，也影響身為雇用者的公民營機構的損益。美麗經濟學闡明了，運用非常簡單的經濟推論來理解曾經用其他方式研究的現象，能夠發揮很大的力量。那股力量，以及世界各地人們投入在美麗的時間和金錢，還有人類對美麗的著迷程度，都使我們有極充分的理由從經濟觀點來思考美麗。

同時，作者認為，美麗在經濟交易上至關重要，因為人們在意與自己互動的人的容貌。由於是人在提供服務、銷售商品， 因此他們的容貌變成為商品和服務的一部分。如果長相難看的人買東西，這個購買行為會降低你的幸福感，因此你較不願意付同樣多的錢購買。美麗具有社會生產力，亦即美麗不僅提高營收，還可能提高獲利，同時美麗也造就了大家公認某項產品或更可能是服務，本來就比較好。

由經濟學家的這篇報告來看，推動「選美」也應該是推動「美麗經濟學」的一部分。「選美」活動成功的舉辦，也無疑可以促進當地的知名度與「美麗」營收。