陸電商雙11銷售額 衝破2,500億元人民幣

大陸網購大節雙11於昨（12）日零時正式落幕。阿里巴巴天貓今年雙11當日累計成交額達到歷史新高1,682億元人民幣（下同），年增率約39.36％，更從逐年滑落的趨勢中反彈。有機構統計，今年雙11全網銷售額共達2,539.7億元，顯現大陸民眾驚人購買力。

昨日清晨於上海的天貓雙11媒體中心大螢幕上，最終成交額數字逾1,682億元，大幅超越此前眾多機構預測的1,500億元。此前，天貓雙11當日成交額的年增率逐年遞減，前年為59.7％，去年為32.3％。今年雙11，晚間11時成交額便突破1,600億元，年增率確定從逐年下滑的趨勢中反彈。

阿里巴巴首席執行官張勇表示，雙11全天共有167個商家當日成交超過1億元，17個商家超過5億元，6個商家超過10億元。阿里巴巴資料顯示，蘋果成為成交額榜首品牌，美的、小米單日成交額也突破20億元。雙11消費者熱衷購買手機，成就了蘋果、小米的好表現。

另一方面，大陸電商京東從11月1日開始舉辦的雙11全球好物節下單金額突破1,271億元，年增率逾50％。下單金額前3名商品種類為手機、平板電視、筆電。在iPhone X和iPhone8等機種的帶動下，蘋果也在京東上稱霸下單金額品牌榜。

星圖數據統計數據顯示，今年雙11全網總銷售額規模達到2,539.7億元，其中天貓占銷售額比率66.23％，京東占比為21.41％，2大電商占據大多數市占，其他電商市占均未突破5％。

該數據顯示，海外購物今年成為各大平台搶奪重點，海外購物銷售額比率上，天貓為5.4％、京東為4.9％、亞馬遜為7.3％、唯品會為3.7％。

同時物流也是雙11大戰的重點，該數據顯示，今年雙11共產生包裹13.8億個。阿里巴巴數據顯示，天貓雙11產生的物流訂單就達到8.12億個，相當於2006年全年包裹量的3倍。