元大金開發年輕客層,採取數位行銷策略告捷。對此元大金高層指出,除了和知名社群網站台灣吧合作推出數位金融教育影片之外,元大金更首次嘗試「線上直播」的方式來結合行銷與公益募款的策略,目前已看到成果,首先直接受惠的就是公益募款的金額。

現在各大金控旗下文教基金會為慈善團體募款,都深感「款項難募」問題,元大金旗下亦有元大文教基金會,此次透過結合小型演唱會及「線上直播」來作公益捐款行銷,已發揮意想不到的驚人效果。

現在銀行舉辦演唱會活動的非常多,但能在分行召知名藝人前來舉辦「小眾」演唱會的,元大金可說是第一家,從11月份開始推出「公益音樂季」活動,透過甫改裝的新生分行直至明年1月份,每周日舉辦一連十場的知名歌手演唱會,卡司陣容包括知名藝人如林育群、郭靜、甚至是早年民歌手金智娟,這種透過銀行分行場地舉辦卡司陣容堅強的音樂會,在金融界可說頭一遭。

元大金高層透露,在透過公益演唱會進行線上直播,號召善心人士捐款之後,元大金在每場演唱會短短2小時的募款金額,都高達200萬元以上,所募得金額比起平常多150至200萬元,是原本的3至5倍,由此可見線上直播這種克服時間、空間限制讓行銷成果倍翻的威力。

值得一提之處在於,元大金此次舉辦演唱會的地點,正是甫完成改裝的大眾銀行旗下新生分行。元大金旗下元大銀與大眾銀即將二合一,最立即可見的綜效發揮,即在於分行端的整合。儘管分行空間不大,僅容納40、50人,但透過結合線上直播,卻能場場進而爭取上萬名的流覽人次,並以此藉力使力來推動公益捐款,這種「三合一」策略初試啼聲目前看來已成功。

除了元大之外,合庫也在上周法說會指出,明年將有改裝7家分行為數位分行的計畫,預料屆時空間規畫也將成為重點,而土銀現行在館前路總部,就有規畫廊道作為攝影、繪畫、書法作品等展出的藝廊,可見對銀行而言,除了營業之外,如何將善用空間規畫作為行銷及形象展現的利器,已成為越來越重要的課題。

#演唱會