亞馬遜 線上服飾零售錢景看好

MarketWatch網站報導,亞馬遜目前已堪稱全美數一數二的服飾零售商,而分析師更看好亞馬遜推出自有品牌服飾及其他行銷策略後,將使亞馬遜服飾零售額在2020年前達到最高850億美元。

市調機構Instinet分析師席格爾(Simeon Siegel)於近日報告中預測,2020年前整體線上服飾及配件零售額可望超過1兆美元,其中亞馬遜線上服飾零售額將介於450億至850億美元之間。

席格爾表示,亞馬遜不僅線上市場滲透率「高於平均值」,且線上服飾零售創造的毛利率也高過其他產品類別。

富國銀行估計亞馬遜今年美國服飾及鞋類商品交易總額將達185億美元,大於連鎖百貨T.J. Maxx及梅西百貨。

席格爾表示:「我們認為亞馬遜的潛在市場範圍(TAM)大過其他零售商,因為亞馬遜沒有傳統零售商的包袱,能在線上平台陳列無限數量的商品,且比消費者更了解他們的購物需求。」

他認為當年亞馬遜稱霸線上書籍零售市場所採取的策略,陸續套用在其他市場皆再造成功案例,例如2007年亞馬遜在媒體市場與今年在服飾零售市場的成就都有跡可循。

Instinet估計,沃爾瑪服飾銷售約占美國營收的8%,在美國日用品以外的營收所占比重約10.5%。另一零售商Target服飾銷售約占美國營收的20%。

相較之下,亞馬遜去年度全球服飾商品交易總額占整體營收比重約在10%至20%之間,大約是180億至360億美元,不僅高於沃爾瑪的250億美元,也高於梅西百貨的220億美元。

目前為止亞馬遜服飾零售部門靠低價及其他基本策略打天下,但分析師看好亞馬遜推出的自有品牌服飾將創造16億美元毛利。此外,亞馬遜推出的Prime Wardrobe服務也能讓顧客在家試穿衣服後再決定是否購買,可望刺激更多買氣。

(工商時報)


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