沃爾瑪改名 展現進攻電商決心

沃爾瑪周三宣布明年2月起公司全名將從「Wal-Mart Stores」改成「Walmart」,象徵沃爾瑪不再專攻實體店鋪,日後將投入更多資源發展線上零售,與亞馬遜近距離競爭。

沃爾瑪執行長麥可米隆(Doug McMillon)表示:「我們認為公司全名應當傳達的意念是,顧客可依個人喜好的管道來購買我們的商品。」

回顧1962年沃爾瑪創辦人沃爾頓(Sam Walton)在阿肯色州開設第一家沃爾瑪門市時,該公司便以在全美擴充實體據點為發展目標,如今沃爾瑪在全美已有大約1.2萬家門市。

目前沃爾瑪營收仍有超過95%來自實體店鋪,但該公司近年逐漸感受到亞馬遜對實體零售業帶來的威脅,不得不正視網購趨勢,於是開始推動事業轉型,並投入更多資金擴充線上商店規模。

品牌顧問亞當森(Allen Adamson)向華爾街日報表示,許多歷史悠久的大公司都想向投資人證明公司拋開過去、決心轉型,但要取信於人並不容易,因此不少公司為此改名。

以蘋果為例,當年創辦人賈伯斯(Steve Jobs)為了讓蘋果擺脫電腦公司的形象,進而發展智慧型手機與其他行動裝置,在2007年將公司名從「Apple Computer」改為「Apple」。谷歌為了拓展網搜以外的新市場,在2015年成立母公司Alphabet。

麥可米隆表示:「新的公司名象徵今日顧客在沃爾瑪的消費方式,以及未來更多人來沃爾瑪消費的管道,包括我們的實體店鋪、線上商店、應用程式,或是透過語音裝置及其他未來發明。」

沃爾瑪為了加緊腳步搶攻網購需求,去年投資33億美元收購線上零售商Jet.com。今年10月沃爾瑪宣布將嚴格執行成本節約計畫,將省下來的經費投資發展電子商務平台。沃爾瑪預告明年度只會在美國新增12家門市,創25年來最低紀錄。

(工商時報)


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