名製作人結盟淘寶 網路直播拓市

 黃裕昇小檔案  小辭典:PUGC

在演藝圈工作半輩子、與眾多圈內名人合作過的聚星文創董事總經理黃裕昇,去年與大陸最大的電商平台淘寶合作,希望結合台灣在節目內容製作上的軟實力,以直接面對消費者的「PUGC」(專業使用者生產內容)行銷,在台灣找尋另一種經營模式的可能性。

走進黃裕昇位於台北市復興北路的辦公室,迎面而來的是1個真人版的鋼鐵人模型,十分吸睛,鋼鐵人臉上卻帶著面膜。黃裕昇笑說:「很酷吧!這是客戶拿來的面膜新品,拜託我們也用『PUGC』促銷。其實該說我們是幫客戶端打造內容,更進化,是『PUGC+』。」

近年大陸網路直播平台崛起,迅速改變消費者購物行為。對於與淘寶在「PUGC」上的合作,黃裕昇表示,台灣影藝圈長期陷於低迷,節目製作費低,企業與藝人只能處在薄利與低酬的環境內打轉。這時大陸互聯網與直播平台的崛起,給他新的刺激。

幾經思考下,去年黃裕昇最終離開工作22年的映畫傳播,成立聚星文創,主打戲劇、綜藝、直播等IP及節目製作行銷。透過公司夥伴介紹,聚星得以和淘寶搭上線,雙方以「PUGC」方式合作,目前先做1期10集,每集2小時的節目。黃裕昇表示,聚星主要是在台灣負責節目「內容+製作」、招攬廠商及演員、工作人員,在節目中以遊戲、表演方式介紹淘寶指定產品。節目後製完成後讓淘寶上架到平台播放,達成網購行銷目的。

「與淘寶的合作過程,讓我大開眼界。」黃裕昇稱,網路導購與行銷在大陸已經很成熟,網路節目介紹Nike新款鞋,後台透過大數據,直接調出可用的消費群資料,再發訊息告知對方有新鞋可買,透過強大的支付系統,馬上可算錢結帳。

「這真是一種強勢行銷,你連拒之於門外的機會都沒有。1個水壺在實體店1天僅能賣10幾個,但透過這種方式,一下就能賣出200個。」黃裕昇強調,聚星和淘寶的合作剛起步,希望找出1條結合兩岸資源的創作與經營新模式,以打破當前傳統、長期不變的經營型態。

(工商時報)


推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。