站在歷史肩膀 行銷古味彰化

彰化縣議會議長謝典霖(黃國峰攝)

彰化縣議會地方治理論壇,22日下午舉行第8場,推動城市交流行銷彰化策略論壇講座,邀集國立彰化師範大學公共事務與公民教育學系教授劉兆隆(右起)、彰化縣政府文化局長陳文彬、國立中山大學政治學研究所教授廖達琪、台北市立大學公共事務系兼任教授李忠正、彰化縣議員賴岸璋、彰化縣議會祕書長史仁智、國立彰化師範大學管理學院院長葉凱莉、彰化縣議員游振雄、彰化縣議員許書維等專家學者、議員參與討論。 (黃國峰攝)
不少民眾參與論壇,關心城市交流與行銷彰化策略。(黃國峰攝)

一個城市的進步,涵蓋各種面向的提升。彰化保存相當多古樸建築,極具特色,觀光資源也非常豐富;彰化縣議會舉辦「推動城市交流行銷彰化策略」論壇,第8場邀集專家學者,深度探討如何推動共享的城市,持續多元文化特色,建構世界級城市標準,帶動熱烈討論。

彰化縣議會議長謝典霖表示,議會創辦論壇,搭起學者專家、民意代表和民眾的橋梁,佳評如潮,集思廣益,擘劃施政的藍圖;尤其彰化縣議會是地方首長、鄉鎮市長等催生的搖籃,論壇也提供多元視角的歷練,菁英意見彙集,觀摩學習,一起提升彰化能見度。

注入文化思維

彰縣府文化局長陳文彬指出,文化是最不專業的單位,也是最專業的單位;每個人都可以當文化人,進入普羅大眾,說文化是最專業,是任何領域注入文化思維,就會有不一樣的風貌,以及更多一點的人性。文化的專業,要在每個單位裡來呈現。

陳文彬說,彰化縣1723年建縣至今近300年,有特殊意義,歷史就是彰化這座城市最大的賣點,究竟如何行銷?值得善用百年奇蹟,站在歷史的肩膀上,加上現代年輕人創意,打造彰化縣為既有傳統文化,也有經濟競爭力的城市。

中山大學政治學研究所教授廖達琪指出,行銷彰化要分析找出城市的特色、劣勢、威脅,也可以依類別,發現彰化縣議會的網頁做得好,這也是行銷彰化的好方法。

台北市立大學公共事務系兼任教授李忠正說,現在是面臨全球化席捲,地方治理抬頭的時代,地方和地方直接交流更容易也更頻繁,要有全球化布局的視野和在地行動,重視跨區域的聯合治理,運用民間社會資源,形成多元性、全方位的網絡治理模式。

國立彰化師範大學管理學院院長葉凱莉說,好的東西不見得賣得好,彰化有太多好東西,問題是如何行銷?並提出省思,行銷不僅僅是要對外,內部行銷,自己對自己的認同,更是首要的關鍵。

找出共鳴焦點

彰師大公共事務與公民教育學系教授劉兆隆表示,故事行銷要落實,前提是大家有共同的回憶,得讓人有感覺,才會是成功的行銷;彰化縣具備很多元素,找出、聚焦哪些點是讓人感動的地方,值得一起努力。

彰化縣議員賴岸璋、游振雄和許書維也分別從彰化縣宮廟、建築、小吃,二水跑水節等案例,提出精闢的分析,並且以彰化的人文背景做出發,不斷提升城市的競爭力,現場座無虛席,討論熱烈。

(中國時報)


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