路透報導,推特允許用戶化名發文的政策符合日本人低調作風,再加上近來主打影片廣告策略奏效,意外推動上季(去年12月底止)日本營收年增34%,但分析師認為其他區域市場不見得能複製日本成功案例。

推特在2月初公布上季日本營收1.1億美元,平均每名日本用戶為推特創造2.36美元營收,雖低於每名美國用戶創造的5.97美元,但與美國以外地區每名用戶營收1.24美元相比多出將近1倍,使日本市場成為推特上季首度獲利的幕後功臣。

日本第三大廣告公司旭通DK互動媒體部門資深業務酒井表示:「近一兩年推特能靈活回應廣告主需求,令我印象深刻。」他表示歐美科技公司進軍日本通常只是將英文版介面翻譯成日文,但推特透過日本分公司進行各項創新來滿足本地需求。

社交媒體顧問公司Agile Media Network行銷長栗木表示,推特允許用戶化名發文的政策符合日本人低調作風,刺激日本用戶成長。去年10月推特日本用戶量達到4,500萬人,高於前一年同期的4,000萬人。

日本最大廣告公司電通旗下數位事業經理小堀表示,推特動態牆的影片多過文字及照片,與其他社交媒體做出區隔。今年冬季奧運期間,NHK電視台在推特發布日本花式滑冰金牌選手羽生結弦的短曲影片,吸引超過400萬次點閱及12.5萬次分享。

推特客戶解決方案部門駐日本主管味澤表示,近年日本人普遍使用手機瀏覽社交媒體,推動線上影片廣告需求爆炸性成長。電通估計,去年日本線上廣告市場營收成長15%至1.5兆日圓,是連續第四年達到雙位數成長率。

但美國投資機構Gerber Kawasaki執行長格博(Ross Gerber)表示,日本成功案例不見得能套用在所有海外市場。他認為中東市場推特用戶多但平均每名用戶營收低,或許能仿效日本策略。

#推特