權威市調機構日前公布大陸品牌百強,網路科技巨擘騰訊以1,322億美元完成4連冠,阿里巴巴則以極高的品牌價值增長速度緊追在後。百家大陸品牌總價值接近7千億美元、年增長23%均創新高,在過去5年增長速度也遠遠高過全球品牌百強。

廣告傳播集團WPP與旗下市調機構凱度華通明略日前發布「BrandZ2018中國品牌100強」榜單。根據該份報告,大陸在數位經濟引導下,科技企業占據榜單前沿,而以市場導向的民營企業品牌價值也逐步大幅增加,超越傳統國企。

前10名中,大陸網路雙強騰訊、阿里名列前2,騰訊為大陸唯一價值破千億美元的品牌,阿里則以高達53%品牌價值年增率受人關注,兩者品牌總價值逾2,200億美元,幾乎達到百強品牌總價值的三分之一。

網路科技、資通訊領域企業是品牌價值的主要來源,除騰訊、阿里之外,中國移動、百度、華為均進入前10強榜單。而過往品牌榜常勝軍四大行則有工行、建行、農行入前10,加上險企中國平安,金融業仍為大陸品牌價值中最強大的力量之一,值得關注的是,這些業者也多透過研發、合作方式布局「互聯網+金融」。

A股股王貴州茅台是前10中唯一與科技、金融產業無關的品牌,茅台今年股價屢創新高使外界關注大陸市場對奢侈酒類的消費能力。此外,另一知名白酒品牌五糧液以92%高增速(百強榜單第2)列於第46位。

此外,在今年新上榜品牌中,順豐、三通一達(圓通、韻達、中通、申通)等快遞物流業者得到高排位,順豐排名更高居11位。

總體而言,今年「BrandZ中國品牌百強」價值達6,839億美元,年增長23%創歷史新高,在過去5年中增長率高達80%,遠高於BrandZ全球品牌百強27%的增長率。

此外,該榜單將企業分為市場導向企業和國企,在2014年時國企品牌價值還在百強品牌中占71%的主導地位,但今年榜單中,國企品牌價值占比僅為40%,也顯示大陸從生產型轉向消費型的經濟情況。

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