液晶電視龍頭三星(Samsung)去年液晶電視銷售不理想,高階市場賣輸索尼,雖然全年出貨仍達4,300萬台,守住市場龍頭寶座,但是出貨相比前一年衰退了10%以上。三星今年策略也轉趨保守,強調利潤優先,電視出貨目標再下探4,000萬台。

三星在全球電視的市占率,過去10年都維持在20%,不過去年三星被上下夾殺,高階市場不敵索尼,在平價市場受到大陸電視品牌分食,出貨量直直落。

三星2016年液晶電視出貨量衝上4,800萬台,然而2017年出貨衰退到4,300萬台以下,年減10%以上。IHS Markit報告指出,三星市占不斷下滑,從去年第一季的21.6%、第二季降至20.8%、第三季續降至18.4%,全年市占率恐將失守20%。

三星今年電視銷售策略也轉趨保守,強調就利潤、捨數量,轉而衝刺高階電視市場,因此設定的銷售目標也相對保守,今年出貨預估4,000萬~4,200萬台,相比去年下滑5~7%。三星日前大砍QLED TV價格,最多下殺37%,要和聲勢正盛的OLED TV較勁,QLED TV今年銷售數量要挑戰150萬台。

根據群智咨詢(Sigmaintell)調查測算,2018年第一季全球電視出貨量估計為5,100萬台,年成長2.6%。世界杯備貨需求拉動以及新興國家、尤其東南亞等地區出貨穩步增長,帶動了出貨成長。但是中國市場銷售仍然負成長,估計第一季中國市場出貨量年減1.4%,其他全球主要品牌像是三星等等,銷售表現也還是相當疲弱。

三星是全球最大的電視品牌,今年出貨衰退,也連帶影響面板採購保守。今年第一季電視面板出貨較去年第四季少8%,年成長10%。原本預期第二季將有回補買氣,但因終端銷售不理想,而且三星備貨態度仍然疲弱,大陸品牌廠也跟著三星的動向維持觀望,造成第二季備貨需求不振。現在市場都在觀察三星拉貨動向,一旦三星拉貨需求啟動,其他品牌也將跟進拉貨,面板需求才會大幅翻揚,帶動面板價格反彈。

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