SOGO忠孝館Lily brown荷葉一字領上衣,5400元。(SOGO提供)
SOGO忠孝館Lily brown荷葉一字領上衣,5400元。(SOGO提供)
新光三越台北南西店2館貫子蕾絲上衣,原價2980元、特價500元。(新光三越提供)
新光三越台北南西店2館貫子蕾絲上衣,原價2980元、特價500元。(新光三越提供)
新光三越台北信義新天地A8 IRIS輕柔雪紡碎花洋裝,原價6290元、特價4290元。(新光三越提供)
新光三越台北信義新天地A8 IRIS輕柔雪紡碎花洋裝,原價6290元、特價4290元。(新光三越提供)

百貨女裝谷底翻身,指標性的百貨今年相關業績皆傳捷報,甩開4、5年來被快時尚「壓落底」的狀態,有女裝業者一吐悶氣說「等這一刻,等好久了!」遠東SOGO忠孝館女裝是主力,第1季成長8%,歐美、日系、國產少女、少淑女至淑女裝表現都好,3000元至5000元間的價格帶成長最高,30歲以上的族群明顯回流。

下半年持續看好

SOGO資深副總吳素吟觀察日本市場成熟,受到快時尚衝擊較少;反觀台灣,少女裝和少淑女裝訴求的流行感、價格帶與快時尚相近,受到衝擊最大。4、5年來主導台灣快時尚的年輕族群所得並無增加,而是重新分配,著重在3C和旅遊等花費上,在減少治裝預算的同時,也助長快時尚崛起。

吳素吟認為,快時尚從去年起業績平均掉1至2成明顯退燒,對女裝衝擊漸日減少,加上百貨女裝因有專業諮詢人員,設計感和服務符合消費者需求,今年起女裝市場回到穩定狀態,下半年持續看好;5月1日至6日SOGO忠孝館B1、2F至5F女裝滿5000送400,最高回饋20%。

女鞋一口價500元

新光三越台北南西店是庶民經濟指標,3月以來3個館服飾整體成長1成,2館因3月起bye bye sale全館出清,帶動女裝、女鞋、珠寶、飾品等最高成長1倍,高於市場均值,南西店行銷經理李香萩表示,快時尚帶來良性競爭,讓女裝加速每季推新品,並強調質感、風格和設計,且長期經營主顧客,積極邀VIP回櫃上看新品、提供主顧優惠回饋,是女裝能翻身的主因。5月15日前南西2館「最後一擊,一件不留」女裝下殺1折起,女鞋一口價500元、女包配件500元,挑戰市場最低價。

新光三越台北信義新天地觀察今年春夏女裝以雪紡服飾類銷售最佳,包括洋裝、上衣等都熱門,單櫃洋裝每周約可賣出約20件以上,上班族主要以印花圖騰較為熱賣;SOGO和光三越台北南西店的熱銷款式也以雪紡、印花或荷葉邊等輕柔感設計的款式受歡迎。

#設計 #SOGO