最愛可樂電玩 陸快樂肥宅商機大

上海民眾在家玩電競遊戲。(新華社)

可樂被大陸網友稱為「肥宅快樂水」。(取自新浪微博)
大陸女孩癱在沙發上玩手機。(CFP)

「肥宅」是目前大陸年輕人之間的流行語彙,代表一群身體肥胖,除工作外,大多都宅在家裡上網的年輕族群;過去「肥宅」一詞大多是帶有惡意地批評他人外表或生活方式,但當電商發現「肥宅」一族是忠實客戶,加上微博等社群媒體的傳播,「肥宅」的定義也隨之變轉,更打破二次元族群與主流年輕人的邊界。

大陸所謂的「肥宅」一族,大部分都有全職工作,但工作結束後,他們沒精力也沒多餘的錢外出參加社群活動,或是不想用空閒時間,應付外面世界中不想理會的人,乾脆直接回家,叫外賣、沉浸在虛擬網路世界,透過微博、微信朋友圈等社群平台與親朋好友聯繫,甚至認識女性;至於生活所大多都靠網購、外賣解決。

商品被冠上肥宅一詞

電商意識到「肥宅」已成為忠實客戶族群,加上微博等社群媒體的傳播,「肥宅」的定義也隨之變轉,甚至因為羨慕肥宅們樂觀、自在的生活方式,有越來越多的俊男美女開始自稱「肥宅」,有的還強調自己是「誠信肥宅」,今年大陸還出現新的「肥宅快樂體」(讓肥宅群體感到快樂的事物),例如炸雞、可樂、電子遊戲等,形成一股潛力龐大的肥宅經濟。

冠上「肥宅」的商品,如肥宅快樂水是可樂、肥宅快樂獸是喵星人,肥宅快樂雞則是炸雞,肥宅快樂網為B站(嗶哩嗶哩彈幕網),肥宅快樂花指油炸食品組成類似花束的東西,至於肥宅快樂辣、快樂餅,分別是辣條與披薩,以及《英雄聯盟LOL》、《守望先鋒》、《絕地逃生》、《王者榮耀》等肥宅快樂遊戲,都是讓年輕人宅在家時,可以感到無比快樂的東西。

俊男美女自願當肥宅

由於大陸城市消費昂貴、生活及工作上的競爭壓力大,導致越來越多的年輕世代漸漸變成「肥宅」一族;研究年輕次文化的專家表示,現在的「肥宅」已不是傳統定義上「宅在家、不修邊幅的胖子」,而是一種樂觀、尋求自我快樂的生活態度,成為不少人羨慕嚮往的生活型態,甚至把「宅」與萌畫上等號:「看上去有點呆呆的,但意外地覺得還挺可愛」,也吸引許多高顏值,與「胖」扯不上關係的俊男美女,自願加入「肥宅」一族。

港媒報導指出,大陸社群平台、線上購物網站迅速湧現,民眾足不出戶也能得到想要的一切,促使「肥宅」族群不斷擴大,例如透過智慧手機或電腦網購垃圾食品,叫外賣和玩遊戲、長時間看電視劇等,讓「肥宅」不用花多少錢就能即刻享受到的短暫快樂。

專家表示,經常吃垃圾食品、宅在家裡的生活方式,讓「肥宅」陷入惡性循環,面對社會變遷時,也會越來越沒自信,加上部分「肥宅」放棄結婚,可能會進一步讓大陸人口老化問題加劇。

小靈通 肥宅

Fat Otaku、Phyzait,源自日本,指從不出門,對二次元ACGN(動畫Animation、漫畫Comic、遊戲Game和小說Novel的英文縮寫)文化領域痴迷的肥胖男性,穿著簡單、形象邋遢,不善言辭,只在社群平台與外界溝通,運動細胞為零,愛喝可樂。最初的定義是帶有攻擊性的惡意,但在大陸社群平台演化至今,已泛指呆萌、可愛,生活樂觀的阿宅,或調侃並不肥胖的御宅族。(廖慧娟)

(旺報)


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