大陸央視取得2018俄羅斯世界盃全媒體版權,收視創新高,以15日為例,跨屏觀眾達6.29億次,廣告品牌也獲得超量曝光。去年底,央視舉辦世界盃全媒體廣告資源發布會,上百家企業爭搶廣告時段,首批官方贊助商的價碼達35.62億元(人民幣,下同)。但貝殼租房、知乎、拼多多、Boss直聘以及馬蜂窩的廣告,不斷重覆相同台詞,反遭網友吐槽。

央視世界盃的廣告只有2種方案,包括合作夥伴和轉播贊助商,前者包括OPPO、上海通用汽車、長城汽車、小米、優信二手車、天貓等6家企業,每家為2.39億元;後者有11家企業取得,分別付出1.65億元廣告費;17家企業可獲得世界盃期間的節目冠名、15秒、30秒中插廣告等權利。

蒙牛、vivo、海信不僅砸大錢與FIFA簽約,成為世界盃官方贊助商,也加碼購買央視為製作的相關節目廣告,尋求品牌傳播的最大化,如蒙牛取得央視《我愛世界盃》獨家特約播出及《精彩重播》的廣告權益;vivo 獨家冠名《我愛世界盃》,海信則冠名《世界盃夢之隊評選》欄目,獲得高度關注。

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