線上拍賣成為兵家必爭地,英國保險公司Hiscox與藝術研究機構ArtTactic發布「2018年線上藝術交易報告」,線上藝術交易額2017年達42.2億美元,預計2023年增至83.7億美元(逾2,500億台幣);其中,最受使用者喜愛的線上藝術平台首推佳士得,其次為Artsy、蘇富比、Artnet、1stdibs,由3家純線上平台與2家傳統拍賣行主宰。

佳士得2017年線上銷售成長12%,達5,590萬美元,拍品平均成交價7,305美元;其中,參與網上拍賣的亞洲買家增加23%,拍品集中在亞洲藝術與奢侈品,網上售出的亞洲藝術成交額成長32%。

這股線上拍賣風也吹向台灣,帝圖藝術副總經理劉家蓉表示,帝圖去年起推出線上直播競拍,每季參與線上人數約2,000人,來自網上競拍的成交額佔比10%,預計在第三、四季推出線上專拍,以50萬元以下的的成扇、古玩、字畫、珠寶等小件精品為主,鎖定年輕、新進藏家。劉家蓉預估,未來1、2年網上競拍成交佔比將有翻倍成長。

劉家蓉指出,各家線上藝術平台往兩方面發展,一是將正在猶豫觀望的造訪人流引進場,二是將單點打擊的網上買家轉變成具備再購忠誠度的長期藏家,而這兩個方向都跟區塊鏈等創新技術有關,也帶動拍賣業整併科技業的風潮。

過去一年,Paddle8與瑞士科技公司The Native合併;ARTSTAQ推出「藝術股票交易所」;Bit2Art.com推出以比特幣進行藝術品交易的數位平台;電影明星李奧納多投資Magnus公司掃描技術,了解藝術品資料;藝術家Kevin Abosch區塊鏈虛擬攝影作品「永遠的玫瑰」在虛擬禮物贈送平台GIFTO以100萬美元售出。

整體看,2011~2014年藝術線上榮景來自純線上平台的貢獻,主要受到創投資金與先行者優勢的推動;2015~2017成長則來自參與投資數位時代的傳統拍賣公司,如佳士得及蘇富比。雖然純線上平台在造訪流量具有優勢,但傳統拍賣龍頭將線下信譽和信任度優勢轉移到虛擬平台,線上銷售持續增長。

劉家蓉指出,在純線上藝術平台缺乏優質藝術品,而傳統拍賣行和畫廊對於網路趨之若鶩下,未來幾年很可能看到線上線下聚合甚至趨同;純線上平台Artsy、Invaluable、LiveAuctioneer競爭也愈趨激烈,Artsy在線上拍賣系統砸重金投資,與其它線上拍賣平台搶爭拍賣公司客戶。

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