阪急百貨Fruit GATHERING櫃位裡有香奈兒、倩碧等品牌。(翻攝自Fruit GATHERING IG)
阪急百貨Fruit GATHERING櫃位裡有香奈兒、倩碧等品牌。(翻攝自Fruit GATHERING IG)
比漾聯名卡友獨享Beautybar優惠
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蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty由SEPHORA搶先推出,她在米蘭趴開心亮相。(CFP)
蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty由SEPHORA搶先推出,她在米蘭趴開心亮相。(CFP)
比漾廣場Beautybar 12坪開放式空間,斥資400萬元以上打造、選品;木質陳列架和明亮燈箱,營造簡約、時尚感。(王英豪攝)
比漾廣場Beautybar 12坪開放式空間,斥資400萬元以上打造、選品;木質陳列架和明亮燈箱,營造簡約、時尚感。(王英豪攝)
比漾廣場MAKE UP FOR EVER HD無暇粉底,每瓶1700元。(王英豪攝)
比漾廣場MAKE UP FOR EVER HD無暇粉底,每瓶1700元。(王英豪攝)
比漾廣場benefit壞女孩捲翻天睫毛膏(左起),每支960元;Hello Happy粉底液,每瓶1200元;加倍完美捲翹睫毛膏,每支960元。(王英豪攝)
比漾廣場benefit壞女孩捲翻天睫毛膏(左起),每支960元;Hello Happy粉底液,每瓶1200元;加倍完美捲翹睫毛膏,每支960元。(王英豪攝)
比漾廣場LANEIGE玻璃誘光蜜脣膏(左起),每支850元;超放電晶潤雙色脣膏,每支850元。(王英豪攝)
比漾廣場LANEIGE玻璃誘光蜜脣膏(左起),每支850元;超放電晶潤雙色脣膏,每支850元。(王英豪攝)
比漾廣場Beautybar可客製化彩妝服務,由專業彩妝諮詢師量身打造妝髮。(王英豪攝)
比漾廣場Beautybar可客製化彩妝服務,由專業彩妝諮詢師量身打造妝髮。(王英豪攝)
日本伊勢丹百貨MiRROR有著明亮舒適的購物空間,內有各家專櫃品牌精華。(翻攝MiRROR臉書)
日本伊勢丹百貨MiRROR有著明亮舒適的購物空間,內有各家專櫃品牌精華。(翻攝MiRROR臉書)

在台灣百貨公司裡,想一次購齊幾家專櫃化妝品,只能一家家臨櫃採買,但日本百貨早看準現代消費者選購更自主,且偏愛一次購足的想法,出現自營的「半開架妝品櫃」,打破專櫃美妝各牌壁壘,方便消費者挑選精彩產品;而類似概念,今年終於第一次在台灣百貨出現。

SEPHORA是開路先鋒

販售「半開架妝品」最成功的,首推法國精品集團LVMH旗下SEPHORA,1969年創辦人Dominique Mandonnaud打破當時美妝只在百貨專櫃的概念,以開架式陳列專櫃品牌,方便消費者漫遊探索並大受歡迎持續擴張,SEPHORA於1997年併入LVMH旗下,現在全球已有300多個據點;店中則有NARS、Urban Decay等專櫃牌,並能搶先獨賣夯爆的蕾哈娜彩妝Fenty Beauty,也不時與Moschino等聯名秒殺的限量彩妝;SEPHORA除開獨立店,也進駐購物中心,大大增加賣場商品的豐富度。

MiRROR、Fruit GATHERING正夯

日系百貨近年也大舉砸下重金以自營方式,開出半開架妝品櫃,像日本伊勢丹百貨MiRROR、阪急百貨Fruit GATHERING等,雅詩蘭黛、香奈兒、植村秀等精選妝品進駐外,還有C.O.Bigelow、gamila secret、SABON等各國沐浴品等來增色,尤其是受限空間無法引進多家妝品專櫃的地區型百貨分店,靠這樣選品櫃而吸引消費者停駐。

近年比漾廣場以「人文、經典、好生活」的品牌核心價值出發,頻頻出現打破台灣百貨舊規的新作法,由於同為社區型台灣百貨,因此花1年多構思並洽談品牌,本月20日起推出一間自營的美妝複合櫃「Beautybar美人吧」,打破各集團或品牌設櫃的經營方式,由百貨出發選品,精挑年輕化、底妝和彩妝各擅勝場的benefit、MAKE UP FOR EVER、LANEIGE,吸引喜歡混搭明星美妝品的年輕族群,加上1樓現有19個美妝、香氛品牌,讓該百貨可看性大為提升。

Beautybar不同於MiRROR、Fruit GATHERING,除有開架彩妝的型態,還是全台百貨首家開放式的體驗彩妝舖,除現有3個全新美妝品牌櫃,還增設Trend+櫃位,可依季節、節慶或話題更換品牌或商品;並提供免費吧台服務,有氣泡水、香檳或調酒等;且有專業彩妝諮詢師客製化彩妝服務,量身打造妝髮。(未成年請勿飲酒)

猶如社區的美容沙龍

比漾廣場董事總經理周寶文表示,開架式陳列可自由選購、買了就走;3位彩妝諮詢師年齡在21至26歲間,皆為專業美容、美髮出身的年輕世代,針對主顧客的需求不只銷售商品,也能提供髮妝諮詢和造型服務,想參加婚宴還可客製化妝髮,Beautybar猶如社區的美容美髮沙龍及奉茶的貼心角落。目前比漾的客群男女比3:7,40至49歲占30%居冠,30至39歲超越50至59歲,排二、三名,期望藉由Beautybar年輕化選品,在輕熟女和熟女客群外,吸引更多20世代的young lady。

自營品牌開拓新財源

比漾自營品牌皆與社區生活息息相關,去年起成立「比漾選物」,本月升級為「比漾咖啡、選物Beyond Cafe/Select」,加上去年12月開設的四步書房與全新的Beautybar,多了咖啡、餐飲,選物、美妝商品門檻親民、好入手,加上會員扣1點就能入店讀一點好書,皆可提升主顧每日上門的頻次。比漾咖啡、選物和Beautybar的年度業績可望各自突破千萬元,而四步書房1年入房閱讀人數也將上看1萬人。

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