一位員工在阿里巴巴杭州西溪園區工作。(新華社資料照片)
一位員工在阿里巴巴杭州西溪園區工作。(新華社資料照片)
顧客爭相購買大白兔奶糖。(新華社資料照片)
顧客爭相購買大白兔奶糖。(新華社資料照片)

為防止不肖業者惡意註冊,大陸不少知名企業開始「山寨」自己品牌,搶先登記「阿里爸爸」、「辛巴克」、「雷碧」等商標。智慧財產權專業人士指出,「防禦性」商標註冊是大企業的常見做法,「知名品牌這麼做是為了保護知識產權,避免未來的口水甚至法律戰。」

據《北京青年報》報導,大陸近期一些奇葩品牌引起關注,大陸牛奶糖品牌「大白兔」為了保護商標,註冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標;知名辣醬「老乾媽」則是註冊親屬系列,例如老乾爹、老乾娘、老乾爸、乾兒子、乾女兒、老姨媽等。

大陸法規先搶先贏

四川省宜賓五糧液集團旗下有高達2064個商標,有「六糧液」、「七糧液」、「八糧液」等量詞系列品牌;還有「甘糧液」、「京糧液」、「貴糧液」、「陝糧液」等各省簡稱的商標。

這股「山寨風」不侷限在陸企,連全球知名咖啡連鎖店星巴克也卯起來註冊。除了「辛巴克」、「新巴克」、「興巴克」、「星巴特」等近似音商標外,星巴克還登記了「三巴克」、「生巴克」、「巴克」、「星巴」、「星克」等字詞接近的名稱,這一切都是為了保護企業核心利益。

「這是出於對自己品牌的保護。」智慧財產權專業人士指出,大陸《商標法》的規定是「註冊在先」,法律只會保護最先註冊的業者;因此企業如果要打官司爭回商標,就需耗費成本與時間在舉證與訴訟上,於是「防禦型」商標的策略逐漸興起,「知名品牌主要是避免未來的口水甚至法律戰」。

防止他人魚目混珠

大陸知名智慧財產權律師趙占領指出,企業的商標戰分為兩方面,首先是對於未來業務進行鋪路,也就是除了主要業務的品牌外,同時也搶走有機會進軍的領域相關名稱;另外,就是註冊品牌相似的商標,以防止其他人註冊近似商標,導致企業品牌混淆。

趙占領表示,大企業較注重品牌形象,也有雄厚資金能打註冊戰;對於一般公司而言,可以多注意市場動向與競爭品牌的動態,如果發現有仿冒風險,再透過法律手段維護權益。

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