山西太原網紅用手機直播青年創意市集現場。(中新社資料照片)
山西太原網紅用手機直播青年創意市集現場。(中新社資料照片)

「抖音」紅了,「Facebook」臉綠了。大陸搞笑短片APP「抖音」日前宣布在iOS下載榜上擊敗YouTube和Facebook,成為全球iOS下載量最高的應用軟體;7月中,月活躍用戶數更突破了5億大關。這個瘋遍大陸並逐漸攻占世界的影音社群平台,帶來的正負效益不容小覷,一位大陸網紅作家甚至形容「抖音是21世紀的鴉片」。

今年5月9日,「今日頭條」創始人張一鳴在朋友圈發文,慶祝抖音國際版「Tik Tok」今年第1季在蘋果商店下載全球第一。截止至今年第1季,抖音的下載量已達4580萬次,超越Facebook、YouTube、Instagram等,成為了全球下載量最高的iPhone應用。

日活躍用戶 超6千萬人

培養明星、主打潮流牌,確立年輕化的產品,後起的抖音調性有別於短片界的前輩「快手」,吸引無數主播加入,他們在抖音得到了更多的關注,粉絲累積速度與在快手期間相比快了不少。

幾個月前,抖音的日播放量已突破30億次,日活躍用戶數一度超過6000萬人。同時也帶火了平台上相關企業和展品,「海底撈網紅吃法」、「抖音歌單」、「答案茶」,小豬佩奇手錶在3月的搜索量比2月高出5倍,達到2000萬人。企業的營運從原來的雙微平台(微博+微信),增加到抖音,「2微1抖」成為品牌營運的標配平台。

使用1.5小時 跳出警示

抖音預示著新媒體已經從文字訊息階段過渡到影音內容階段。但是,水能載舟也能覆舟,這些短片帶紅了未婚先孕、炫富、炒作等話題,嚴峻考驗著傳統的社會價值觀,還有「幼童模仿受傷」、「惡搞邱少雲(英雄烈士)」等爭議事件。日前浙江一名抖音美女慘遭前男友割喉,也暴露出備受關注的網紅其實也是高危險性的行業。

抖音亂象還包括了年輕人「上癮」的問題,據企鵝智酷4月發布的《抖音&快手用戶研究報告》顯示,約22%的用戶每天使用該應用超過1個小時。搞笑的影片內容,全螢幕沉浸式觀看,是抖音吸引用戶「無法自拔」的重要因素。為此,抖音增加了反沉迷系統,連續使用超過1.5小時後,就會出現使用時間過長的提示。

小 靈 通抖音

是一款音樂創意短片APP,2016年9月上線,為「今日頭條」旗下短片平台。每支短片只有15秒,使用者可利用抖音內建協助自拍影像的各種功能,從新奇濾鏡、快速剪接到AR特效等,拍出彷彿是自己的MV。由於具備所有爆款應用的特性,同時去中心化、年輕化,深受年輕人的喜愛,目前是全球下載量最高的應用軟體。(王曉鈴)

#網紅 #iOS