BMW 把3系列當國產車賣

車市主流從轎車快速往運動休旅車移動,不僅國產、平價品牌轎車面臨銷量下滑的考驗,就連雙B(Benz、BMW)豪華品牌,都必須拉高入門級轎車折價促銷幅度應戰。

寶馬(BMW)總代理汎德宣布,針對3系列轎車的318i、320i M Sport等兩款入門車,推出豪華白金版,現金折價最高達26萬,還加贈價值21萬元配備,同業聞訊直呼「簡直把3系列當國產車賣!」

賓士C系列轎車則面臨平行輸入的C300水貨大軍低價搶市,總代理台灣賓士宣布加碼投資促銷,端出市價超過2.3萬的晶華集團旗下豪華五星級飯店住宿的購車禮,向買家招手。

車商表示,近兩年車市買氣快速從傳統轎車往運動休旅車市場靠攏,豪華品牌車市場的板塊變化更快,過去屬於「量販集」的入門中型轎車,原本是許多國產車買家升級首選,如今面臨休旅車瓜分市場的衝擊最大。

寶馬汽車近兩年在台業績遭遇瓶頸,總代理汎德針對3系列轎車推出豪華白金版,其中318i的訂價一口氣降26萬,壓低至159萬元促銷;原價209萬的320i M Sport車款,豪華白金版訂價不僅壓低至189萬,還免費升級價值21萬的配備,端出總值高達41萬元優惠,企圖喚回買氣。

(工商時報)


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