今年上半年大陸影視劇廣告置入情況
今年上半年大陸影視劇廣告置入情況

大陸近日先後上映的兩部清宮大戲「如懿傳」和「延禧攻略」,分別因龐大排場、考究妝容、明星陣容等因素,成為最熱的焦點。隨著戲劇熱播,花樣百出的廣告置入也意外跟著「爆紅」。

近日大陸網上討論最熱的話題莫過於剛開播不久的清宮大劇,先是「延禧攻略」以「文青」風的唯美畫面攫獲人心,播出短短3周點播量就已突破50億次;緊接著由大腕明星周迅主演、延遲了1年的「如懿傳」跟著開播,收視同樣強強滾。

不過「如懿傳」首集登場,就有不少觀眾發現,在劇集畫面下方的飛鶴奶粉廣告居然關不掉,一直伴隨了整集,導致經常出現看不清字幕的現象。

如此持續遮擋畫面且與劇集內容完全無關的廣告影響了觀眾的看劇體驗,社交平台上一時怨聲載道。在當晚的微博熱搜榜上,「如懿傳廣告」瞬間飆升到榜單第三位,誰也沒料到開播首日第一個引起熱烈話題竟是貼屏廣告。

廣告呈現讓人出戲

不僅如此,「如懿傳」中還有片前廣告、彈跳式廣告、中插劇場等多種形式的廣告置入。頻率之高,讓觀眾才剛剛培養出一點看劇情緒,下一秒又接著跳出周迅拍的化妝品廣告,觀眾只能大翻白眼。

另一部「延禧攻略」的廣告置入亦不遑多讓。包括999皮炎平、美柚App、脈動、嘉禾植髮等諸多現代商品廣告,亦透過彈跳式廣告形式穿越回清代。

行業資料顯示,全球廣告置入規模約45.8億美元,大陸的廣告置入市場目前約在15億元人民幣,占全球比重的5%。1年大陸電視劇的播出量約有8千集左右,也就是說,大陸國內的廣告置入市場還有相當大的增長空間。

目前廣告置入的範圍很廣,日常生活中常用、符合播出規範的絕大多數品項都可能在劇置入。有機構統計,光是今年上半年,在影視劇進行廣告置入的品牌至少就有120家,範圍從藥品、食品、飲料、酒類、日化洗護、清潔、數位3C、電商等包羅萬象。

而且隨著廣告行銷愈加激烈,置入的方式也五花八門。一開始提到的貼屏廣告、彈出式廣告都屬於「入門款」,現在還會和網路商結合大數據,進一步根據用戶的消費偏好推播不同類型的廣告。也就是說,兩個人各自在看同一集的「延禧攻略」,跳出來的廣告可能大相徑庭。

品牌置入花樣百出

另一種是古裝劇常見的小劇場形式,由劇中演員穿著戲中的扮相,用搞笑小劇場形式推薦產品。譬如「如懿傳」就透過此一形式,讓戲中妃子們捧著廣告護膚品,表示此商品是她深得皇上喜愛的秘訣云云。

時裝劇的廣告置入嚴重。當劇中主角或背景設定與行業高契合時,品牌便可快速對號入座。以剛剛播畢的「一千零一夜」,原劇情以鮮花、花藝為故事主線,吸引鮮花電商品牌「花加」的深度定制。

就算是不容易營造完整場景的產品也沒關係,只要廣告主願意出錢,也可以在戲劇中另加上可讓產品曝光的劇情。最常見的就是讓劇中人物生病,廣告藥品就能堂而皇之登場,甚至還可有數秒的定格特寫。

為何大陸電視劇中的廣告置入越來越長?品牌越來越多?報價越來越高?這與爆出的火爆「網路IP」與「天價片酬」不無關係,造成製作成本水漲船高,必須依賴廣告置入來彌補不斷上升的製作費。但在龐大且無孔不入的廣告置入,犧牲的不僅是戲劇品質,亦是觀眾的看劇情緒。

#延禧攻略 #如懿傳