旗下有電商蝦皮購物、遊戲業務Garena的新加坡商Sea集團,前(29)日舉辦東南亞電商暨電競產業論壇,首席經濟學家Santitarn Sathirathai和首席策略長Alan Hellawell一致認為東南亞在電商起步之際,處處充滿發展機會。

論壇特別邀請國貿局長楊珍妮、桃園市長鄭文燦及台北市副市長林欽榮致詞;新加坡駐台北商務辦事處代表Simon Wong則分享新加坡經驗,認為切入市場的精準度是成敗因素。

Santitarn Sathirathai分析,東南亞行動裝置普及率高,加上大量年輕人口快速帶動消費力,對電商來說,處處充滿機會;楊珍妮指出,傳統海外參展式微,靈活運用電子商務平台將是關鍵。

想透過電商進入東南亞市場的台灣品牌,蝦皮購物首席營運長馮時欽建議,業者要深入了解目標市場的競爭環境及消費者,且要做到3個「最」,即選擇最具優勢的類別、展現自身最好的價值、提供最佳的消費者體驗。

Alan Hellawell分析,東南亞是全球電競觀眾成長最快的區域,遊戲產值持續增長;Garena營運副總裁Jason Ng提醒,在地化的遊戲經營策略是成功關鍵,他認為經營玩家社群遠比投放戶外廣告更有效。

桃園市長鄭文燦表示,電競不僅要在地化,更要國際化,桃園市政府今年成立電子競技委員會,將積極爭取在桃園辦國際賽。

台灣電競聯盟董事長徐培菁則指出,今年雅加達亞運,台灣代表隊在《傳說對決》與《英雄聯盟》兩項目都奪牌,證明台灣電競選手具備世界級實力,更提升台灣國際能見度。

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