《紐約時報》報導,電商龍頭亞馬遜稱霸網路零售版圖後,如今將目光鎖定於規模高達880億美元的線上廣告市場。亞馬遜擁有龐大消費者客群與數據資料的優勢,未來可望成為谷歌與臉書在該領域的勁敵。

亞馬遜加速進軍線上廣告市場,意味著消費者可能開始被迫觀看廣告,即便是支付119美元年費的Prime會員也不例外。

亞馬遜旗下遊戲直播平台Twitch8月底時宣布,若Prime會員在該平台不想受到廣告打擾,那未來每月須另付8.99美元購買「Twitch Turbo」服務,這讓部分遊戲玩家相當不滿。

亞馬遜大部分營收來自電商領域,自家網站販賣的商品五花八門,從書本到家具應有盡有,今年預估能進帳2,350億美元。亞馬遜也稱霸雲端運算事業,Amazon Web Services在總營收的佔比約11%,佔營業利益一半以上。

但在該公司最近公布的財報裡,一項名為「其他」的業務特別引起注意。這項業務主要是付費廣告收入,包括橫幅廣告與關鍵字搜索等。此業務今年首季營收較去年同期飆升130%至22億美元。

雖然這個數字對於谷歌與臉書而言微不足道,畢竟這兩家科技巨擘在880億美元線上廣告市場合計市佔率超過一半,但亞馬遜在此領域快速成長,未來恐對他們造成極大威脅。

亞馬遜在線上廣告佔有優勢,因為該公司擁有龐大客群與消費者購物習慣等數據,能精準投放廣告給適合對象,消費者通常會欣然接受這些「購物建議」而不將其視為「擾人廣告」,這是其他公司難以做到的。

市調公司Forrester分析師柯爾伯恩(Collin Colburn)指出:「谷歌與臉書遲遲未能滿足廣告客戶要求,客戶擔心廣告被投放在不恰當內容的周遭。但亞馬遜不同,因為電商網站相對而言較易掌控。」

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