故宮啟動年輕化計畫,與10大通路領導品牌聯名合作搶市,首度與台灣麥當勞旗下McCafe合作,今(5)日起推出2款中秋限定咖啡對話杯,特選故宮院藏〈宋 劉永年 花陰玉兔圖〉等畫作設計杯面,搭配「一家團圓,我最圓!」等幽默對話框,呼應中秋節慶氛圍。

接著17日起,故宮也首次與威秀影城聯名推出故宮帝后餐,以清乾隆時期「黃地粉彩福壽活環雙耳瓶」等價值上億的國寶花瓶花紋,設計爆米花杯、皇帝飲料杯,趕搭時下乾隆宮鬥劇風潮。

連同目前故宮與Line合作推出貼圖,第一波「清明上河圖之小人物內心戲」7月底推出,首周銷售即破3萬套,登上排行榜冠軍,第二波貼圖「仙女媽媽宮中日記」8月底推出,累積銷售約4,000套,年底還有第三波故宮Line貼圖搶市,走辦公室療癒路線。

故宮文創行銷處副處長王耀鋒表示,故宮10大品牌聯名合作計畫目標是接觸年輕族群,增加文物曝光度、文創設計能量,以文化藝術內涵為產業加值,將國寶文物透過設計師、藝術家、工藝師的創意,轉化為新的產品與服務、體驗,走進大眾生活。

故宮聯名通路品牌橫跨時尚、科技、生活,幾乎都是跨界首次甚至創紀錄,包括與設計師周裕穎團隊推出雙品牌聯名「SuperlinXX超脫」系列服裝,已在紐約官方時裝周等發表;與手機APP美圖秀秀聯名,以端午節屈原典故推出「職場求生包」主題素材包;與城邦集團出版的瓊瑤經典作品全集,聯名推出花鳥工筆燙金限量典藏書盒;以及春假期間與統一超商合作推出的故宮典藏L夾,5天送出百萬個,創最高紀錄。

故宮透露,與台灣麥當勞聯名咖啡杯也預計有24萬個,特選故宮院藏〈宋 劉永年 花陰玉兔圖〉及〈清 楊大章 仿刁光胤寫生冊 喬松臥兔圖〉設計杯面,並於對話框寫上「一家團圓,我最圓!」、「愛就To-get-her」等幽默字句;另策畫「古人生活大考驗」心理測驗,消費者掃描中秋限定款咖啡對話杯上QR code,即可配對選出自己的McCafe。

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