大陸平價消費產品上半年業績
大陸平價消費產品上半年業績

近日大陸民眾討論最熱的話題,莫過於榨菜和二鍋頭的熱銷,顯見消費開始「降級」。但大陸官方顯然認為「消費降級」不是件光彩的事,官媒多文齊發,護航榨菜熱銷其實是消費力旺盛的表現。

大陸經濟增速逐年趨緩,但物價、房價居高不下,加上今年以來人民幣的大幅貶值,以及股市暴跌和P2P網路借貸平台崩盤的衝擊等,讓民眾也出現勒緊褲帶,興起新一波高CP值的庶民消費型態。

「榨菜配著二鍋頭,騎著摩拜遛一遛,購物就『9塊9包郵』……」這句順口溜近日意外在大陸網路上暴紅,也因此出現了「消費降級」這個新詞彙。

根據大陸國家統計局最新公布的8月消費者物價指數(CPI)年增率為2.3%,創下半年來新高。更值得關注的是消費走低的信號,上半年大陸社會消費品零售總額增速9.4%,較去年同期下降一個百分點,且5月份的消費品零售總額增速甚至還出現15年來的最低值,顯示消費動能正在下降。

康師傅獲利年增近9成

與整體消費放緩趨勢相反,泡麵、啤酒、榨菜等低價消費品的銷量大幅反彈。以泡麵大廠台資企業康師傅來說,今年上半年的營收達309.96億元人民幣(下同),年增率達8.5%;淨利達13.06億元,較去年同期激增86.5%,足見銷售之強勁。反觀2013年至2015年大陸「消費升級」那3年,康師傅淨利潤呈現連續下降。

此外,涪陵榨菜上半年的純利潤達超過了3億元,年增率高達77.52%。北京知名平價白酒「二鍋頭」,上半年的利潤也超過了有國酒稱號的貴州茅台和四川五糧液,淨利增幅飆升至96.78%,等於幾乎成長一倍。

此外,平價消費也帶動大陸低價競賣電商平台「拼多多」的快速崛起。今年7月底,拼多多風光在美股掛牌,儘管一度出現波折,但這個成立不到3年就創下3.4億用戶、去年全年交易額創下1,400多億元人民幣(下同)的電商,可說是站在「消費降級」的風口上,締造出另種新紀錄。

不過官方顯然覺得「消費降級」不是件有面子的事。新華社立刻刊文指出,榨菜二鍋頭熱銷不是消費降級而是升級,強調「改善住房等大宗消費影響,可能擠占其他消費支出,不能簡單地貼上消費升級或是降級的標籤」。並引述浙江大學教授馮鋼的話,表示這次「消費理念的提升」。

新華社報導,從整體消費結構來看,目前包括旅遊、文化、體育、養老、家政等在內的服務消費已經占到了國內居民消費支出比重的40%以上。在消費品質方面,根據電商平台京東的大數據顯示,2018年上半年較2016年同期,參與高級消費的用戶群明顯擴大,累計下單用戶數增長91%。

消費從追求量變成質

此外,根據大陸文化和旅遊部的數據,上半年國內旅遊人數達到28.26億人次,年增率達11.4%。國內旅遊收入2.45兆元,增長12.5%。上半年,全國電影票房320.3億元,觀影人次達到9.01億,分別增長17.8%和15.3%。

綜合上述數據,新華社認為,居民消費呈現出從「量的滿足」轉而追求「質的提升」,消費結構升級的步伐只會加快,這是發展的大勢。

不論外界要在消費升級還是降級上吵多久,相信大陸老百姓的心中自有一把尺。

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