全球輕奢飾品龍頭PANDORA潘朵拉,在代理商陳昱龍伉儷領軍孟翔(Carrera)在台風光8年獨領市場鰲頭後,PANDORA決定收回台灣代理權,明年1月1日由大中華區接手在台直營;無獨有偶,去年起PANDORA業績成長趨緩之際,今年來自歐美日等國輕奢珠寶品牌搶攻台灣,預料將掀起輕奢珠寶市場重新洗牌。

根據PANDORA總部在8月底公告,將收回台灣代理權,自明年起由大中華區管理現有店舖,目前全台19店、100位員工均將為大中華區所有。亞太總裁Kenneth Madsen指出,自2010年起台灣一直是亞太地區重要市場,而中國部分早在2015年起即收回直營,且因應年輕族群需求,中國價格在今年7月首度調降,降幅達15%。

中國市場主要因代購等因素導致成長趨緩,而台灣部分,據業界分析,創新不足讓年輕族群對串飾不再具新鮮感。

PANDORA在台掀起串飾風潮,更引領其珠寶品牌跟風,一窩蜂推出各式「串飾」,光是三年前來台品牌就不少,但也因跟風潮與線上品牌價格崩盤,三年間消失或撤台品牌也不少。但今年起有另一波輕奢珠寶來台,包括業界鑽石女王謝淑英領軍,引進近年在日本等地掀風潮的百變珠寶始祖丹麥品牌Trollbeads與 X Jewellery複合店,一口氣在新光三越A8與南西店一樓開櫃,帶動輕奢珠寶高客單。

而看好年輕族群個性化自主需求,精品珠寶包括寶格麗、Tiffany、TASAKI、甚至伯爵、CHAUMET等均推出設計師輕奢系列,像是Tiffany最新設計師一系列的紙花設計,有望成為業績成長動能,而與PANDORA同時間進台的Thomas sabo則積極以新設計來鞏固年輕客層,男性客層更是主力族群。

下半年包括日本輕奢珠寶品牌AHKAH首間海外限定店,正式進駐新光三越台北信義新天地A8館一樓。自1997年創立至今邁入21周年的AHKAH,在日本廣受20歲到40歲女性的喜愛和支持,其最經典就是字母鑲鑽鍊搭配組合。

另外,法國首飾品牌Les Georgettes by Altesse(蕾香榭)亦將進駐復興SOGO,該品牌在歐美短短兩年內銷售超過50多萬個手環,及100多萬條雙色牛皮革,平均每2秒就售出一只,熱銷遠勝SWAROVSKI、APM等競品品牌。

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