避高酬地雷 陸輕古裝劇逆勢走紅

《我在大理寺當寵物》海報。(取自新浪微博@我在大理寺當寵物官微)

《如懿傳》劇照。(取自新浪微博@電視劇如懿傳)
《雙世寵妃2》劇照。(截圖自騰訊視頻)
網劇《芸汐傳》裡出現的養顏館「花皙蔻」,與澳洲同名保養品牌掛鉤。(截圖自愛奇藝)

限薪、限古(古裝劇)、《如懿傳》遲到、《巴清傳》無限期延播,到范冰冰查稅風暴,反映大陸官方及影視業壓制天價片酬的現況,導致大咖明星主演的作品、IP爆款劇低調沉潛,反而是95後年輕新人或二線演員主演,成本相對低的《雙世寵妃2》、《我在大理寺當寵物》等輕古裝網劇當道,在政策下「夾縫求生」。

這類輕古裝網劇年代架空,沒有歷史正劇的包袱,更能靈活運用「沉浸式置入營銷」操作手法,把廣告融入劇情,收入有保證,又可規避外界對劇情專業失誤的檢視與批評。

低製作費仍捧紅主角

各大網路影音平台10月上線的輕古裝劇,最大的共通點是以古裝包裹偶像劇元素,如《顫抖吧阿部之朵星風雲》是「古裝+科幻」,《雙世寵妃Ⅱ》為「古裝+甜寵」,《我在大理寺當寵物》是「古裝+懸疑」,《回到明朝當王爺之楊凌傳》則是「古裝+穿越」。

《延禧攻略》、《如懿傳》等傳統古裝宮廷劇製作費動輒3億元(人民幣,下同)起跳;沒有「高預算、大場面、大製作」的輕古裝劇則是能省則省。以年輕網友喜愛《雙世寵妃》為例,去年首播至今,播放量破50億,捧紅主角「坦誠夫妻」邢昭林和梁潔,製作費僅2000萬元(約新台幣9064萬元);續集《雙世寵妃2》增加預算,但離億元規模仍有段距離。

隨時曬恩愛 滿足觀眾

輕古裝劇也不用大型場景,選在影視城的現成場地拍攝,且室內鏡頭偏多;戲服色調以迎合年輕人品味的粉嫩、明亮為主,不強調質感。劇情方面則善用討巧的故事、隨時放閃、曬恩愛的感情線、王子與公主般的角色設定,滿足觀眾舒壓、緩解日常生活的負面情緒,不追求高深人生意義和價值的看劇需求,拉攏具有消費能力的年輕粉絲。

因此,輕古裝劇的劇情更容易與廣告置入結合。以《芸汐傳》為例,「千年一遇美女」鞠婧禕飾演的「韓芸汐」從毒瘡醜女變美女,關鍵就在鬼谷谷主顧七少(米熱飾)開設的養顏館「花皙蔻」,明顯與澳洲同名保養品牌掛鉤,引發網友激烈討論。

業者表示,把品牌、主打廣告詞融入劇情,等於該劇未拍就有大筆進帳,但如何拿捏劇情,不淪為廣告劇,考驗導演與編劇的功力。

(旺報)


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