蘋果打造純淨節目

蘋果打造純淨節目圖╱美聯社

蘋果積極開發原創節目內容,謝絕暴力、色情、毒品、槍支等成人黑暗題材,因為蘋果不容許重口味的節目玷汙品牌形象。

■Since Mr. Cook spiked "Vital Signs," Apple has made clear that it wants high-quality shows with stars and broad appeal, but it doesn't want gratuitous sex, profanity or violence.

蘋果近幾年積極揮軍好萊塢,不惜砸下重金購買或是拍攝原創內容,蘋果執行長庫克(Tim Cook)希望推出適合闔家觀賞的優質節目,不涉及政治、宗教議題,更別說是色情、暴力、槍支或毒品等成人內容。蘋果在葷素不忌的好萊塢可謂特異,但這一切全是為了維護蘋果的品牌形象。

蘋果第一部原創電視節目《Vital Signs》兩年前就已經開拍,這部由饒舌歌手Dr. Dre主演的半自傳式影集,內容不乏暴力、毒品、槍支,和酒池肉林的鏡頭。庫克1年前看完影片後,深深覺得這部影片不適合在蘋果平台播放。根據熟悉蘋果娛樂計畫的人士表示,庫克當時向Apple Music主管艾歐文(Jimmy Iovine)表示:「太暴力了,蘋果不能播這個。」

該部影片反映蘋果進軍好萊塢面臨的挑戰。蘋果去年斥資10億美元開發原創內容,但庫克認為,不論蘋果製作什麼影片,皆不能玷汙蘋果的品牌形象,因為後者是蘋果掌握全球智慧型手機市場8成獲利的關鍵。

自從庫克拒絕播放《Vital Signs》後,蘋果已經清楚表明想要有明星擔綱演出,和廣泛吸引人的優質節目,謝絕性愛、暴力,或是違反公序良俗的情節。

嚴守尺度 迥異於其他平台

蘋果嚴守影片尺度,與其他視訊串流平台的手法大相逕庭。視訊串流先驅網飛(Netflix)推出許多廣受全球觀眾喜愛的原創內容,例如《紙牌屋》(House of Cards)和《勁爆女子監獄》(Orange Is the New Black),但兩部影片皆有不少粗俗言語和大量性愛畫面。

NBC和福斯前節目執行貝克曼(Preston Bechman)表示,蘋果是一家消費者產品公司,如果節目內容令人反感,受到的影響將更明顯。網飛的風險只是流失訂戶,但蘋果可能面臨用戶罷買產品,藉此懲罰蘋果。

大企業進軍娛樂 常遭滑鐵盧

美國大型企業進軍好萊塢不乏失足前例。2012年微軟在加州設立Xbox娛樂工作室,該部門創立2年仍未做出成績,遭到微軟裁撤。可口可樂在1980年代曾擁有哥倫比亞製片,雖然推出《魔鬼剋星》(Ghostbusters)和《站在我這邊》(Stand By Me)等賣座強片,但仍難以彌補其他電影票房失利的損失。

曾負責可口可樂電影事業行銷業務的顧問希利(Peter Sealey)表示,娛樂產業「不理性又難以預測」,蘋果和可口可樂分別是電子裝置和汽水飲料領域的佼佼者,但「電視和電影則截然不同,它們都是感性的。」

前進好萊塢是蘋果的核心策略之一,特別是在iPhone銷售成長減弱的時候,蘋果試圖拉抬服務業務,包括App Store、行動支付、音樂訂閱等。熟知蘋果娛樂計畫的人士表示,蘋果希望原創節目能在電視應用程式支援視訊服務,該公司有意將電視應用程式與iCloud雲端儲存等其他服務相綑綁。

(工商時報)


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