中外電子書城拚價格 搶市占

中外廠商決戰電子書市,外商祭出超級破盤價,台商則以不虧錢為原則應戰。圖/本報資料照片

中外廠商決戰電子書市,近2年價格戰殺到見骨,以GOOGL PLAY圖書、樂天KOBO為首的外商,為搶市占不計成本祭出超級破盤價,READMOO、博客來、Pubu等台商也以不虧錢為原則應戰,不僅炒熱整體電子書市,月營收動輒翻倍成長,並意外讓台灣出版業漁翁得利。業界戲稱,外商電子書平台寧可自行吸收價差搶市,儼然變成台灣出版社的提款機!

據了解,樂天KOBO折扣促銷玩很兇,包括首購限折100、每日指定書99元、週末5折、特殊節日活動促銷等來勢洶洶,有業者形容樂天KOBO就像電子書市的「蝦皮」,靠補貼策略挑戰市場;GOOGL PLAY圖書的折扣雖然沒那麼頻繁,但是一出手就是超級破盤價,例如購買任一本書即享1.5折優惠。

相比起來,本土電子書業者較節制,Readmoo周年慶從10月開始,全站3本75折、重度讀者與mooInk使用者還有專屬優惠;Pubu自11月起推出雙11活動,包括精選書籍買1送1、年度暢銷單書購買現折111,以及消費滿1,111再送111折價。

業界粗估,去年台灣電子書銷售占整體書市約2~3%,今年可望倍增至4、5%,並樂觀看待未來3年有機會破8~10%大關。

時報出版董事長趙政岷表示,近5年來整體書市產值腰斬,唯有電子書市一枝獨秀,主要是電子書平台變多,包括來自電子書城、電信業、電商等逾10個電子書平台,以及頻繁的價格戰,但目前電子書閱讀仍有待培養,電子書城以低價折扣或促銷通路帶路貨吸睛,出版社也樂於在能力範圍內配合,一起做大電子書市。

以時報出版為例,去年來自電子書銷售破千萬元,今年可望增至1,300~1,400萬元,前8月銷售額已達去年整體銷量,主要來自單書下載、圖書館採購及吃到飽閱讀,其中單書下載明顯增長,顯示個人閱讀電子書行為正在形成。

Pubu執行長蔡競賢表示,出版社、個人出版電子書數量持續增加,以及經年的折扣戰,也是拱大電子書市規模的3個關鍵。目前暢銷書推出電子書比例已提升至5、6成,個人出版像是言情、恐怖小說等也愈來愈多。

Pubu前10個月營收也跟著水漲船高,已突破1億元,預計全年達1.3億元,但蔡競賢直言,台灣市場競爭激烈,成長來源主要靠跨境電商業績年增3倍,包括香港、星馬泰等國,Pubu為了籌措更多銀彈作戰,預計明年進入資本市場公開發行。

(工商時報)


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