從球場到商場 貝克漢品牌百變 萬人迷

貝克漢 David Beckham

身為足球金童的貝克漢(David Beckham)自2013年已從足球場上退休,辣妹合唱團早就在2000年解散,但貝克漢與維多利亞這對超級夫妻檔聲勢依舊如日中天,他們本身擁有出眾外型,同時積極經營品牌、代言產品,走到各處仍為鎂光燈焦點,在娛樂、時尚圈仍享有著巨星般的待遇,同時也賺進大把鈔票。

目前很難明確計算貝克漢帝國的總資產究竟有多少,但是從一些數據仍可一窺究竟。貝克漢夫婦成立在2013年設立貝克漢品牌公司(Beckham Brand Holdings),以此管理貝克漢本人的名字、肖像授權以及維多利亞的時尚事業,2016年該公司營收4,752萬英鎊(約6,188萬美元),獲利1,619萬英鎊。

另據CEO Magazine指出,貝克漢品牌公司在2015年營收約5,600萬美元,據聞兩人繳納的稅金換算每日高達3.8萬美元。

貝克漢不斷蔓延的事業版圖帶來龐大的財富。如今,貝克漢的肖像出現在每樣產品上,從威士忌酒、手表、男用香水、服裝等,光是代言收入就相當驚人。維多利亞也不遑多讓,她自創品牌,設計服裝、太陽眼鏡、甚至參與荒原路華(Land Rover)Range Rovers車款設計(雖然在合作之後與荒原路華高層爆出不和消息),同樣走在潮流前端。

貝克漢夫婦讓自身品牌歷久不衰的祕訣何在?品牌專家提及「瑪丹娜曲線(Madonna Curve)」,此為美國流行樂壇天后引領潮流的能力,而貝克漢更是深諳此道。

簡言之,任何投資大筆行銷費用提升能見度的品牌,在挑起消費者興趣之後,最終會走向曲線高峰,此後消費者的興趣將持平或開始走下坡,因人們開始對品牌或產品厭倦。

因此,要讓自身品牌歷久不衰,必須要透過形象、產品和行銷能力,在品牌抵達高峰、落入紅色警戒區之前,就得重設曲線。

品牌專家佛洛斯特(Vince Frost)表示,貝克漢經營品牌的能力難有人出其右,也讓他們從未退流行。

他指出,「成長就像鐘型曲線一樣,大多數的品牌開始從左手邊朝上攀升,歷經品牌定位,上市,然後迅速成長,但是當受歡迎的程度到達巔峰時,就會朝向曲線右方走下坡。」

他直言,品牌應該在衰退之前就重新定位、創新,俾以與新進者競爭,取得更多曝光度。他表示,瑪丹娜往往在達到曲線高峰之前,就努力不懈地讓自我創新。她可能會帶著全新的造型風格推出新專輯,使她的聲勢不墜。

貝克漢也是經營自身品牌的箇中高手,光是他的百變髮型,從他在足壇出道以來就不斷引領話題。

不論是服裝、產品、電影角色,甚至是不斷增加的家庭成員,都是貝克漢品牌拓展事業的新元素,也讓他們一家人走到哪裡都吸引眾人目光。

佛洛斯特說,貝克漢本身就與眾不同,在結婚後成為超級明星夫妻,此後他們就各自努力打造個人品牌,「他們不斷提升並且重新定位自身形象,因此從未退流行。人們來來去去,但他們的地位卻歷久彌新。」

佛洛斯特認為,貝克漢是全世界最知名的品牌之一。

他強調,品牌是有生命的,必須不斷求新求變、自我提升,否則將被時代淹沒。他舉柯達、諾基亞、百視達為例,儘管曾經紅極一時,但最後都由盛而衰。

(工商時報)


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