印度超華麗婚禮 大賺觀光財

印度婚禮富含熱鬧歌舞與精細繁複的儀式,圖為新人與親友跳舞同樂。(摘自gqindia)

有新創公司看準印度婚禮中的商機,設立網站讓新人賣自己婚禮的門票。圖為參加婚禮的西方女性觀光客與印度賓客自拍。(摘自網路)

印度每年有數百萬對伴侶結婚,他們的婚禮以華麗歌舞及繁複儀式聞名,通常會慶祝好幾天。有新創公司看準其中的商機,設立「Join My Wedding」網站,讓新人在網站上開賣自己婚禮的門票,開放素昧平生的外國人參加同歡,體驗異國文化。

住在印度德里的基金經理喬涵去年11月結婚典禮上400位客人中,有2位與喬涵素昧平生的貴客:澳洲旅遊部落客史蒂文斯和高爾。他們透過印度一家新創公司「Join My Wedding」,花費200美元(約台幣6205元)參加喬涵為期2天的婚禮。

網賣門票 邀陌生人喝喜酒

喬涵受訪表示,自己在網路預訂結婚場地時發現這個網站,「它概念很新鮮,我們並不排斥,也藉此認識其它國家的人,這讓人感到興奮」。Join My Wedding網站從中牽線,喬涵說,他們先與2名部落客對談,「我們簡短自我介紹,包括職業等基本資料,及婚禮現場會有哪些安排,也告訴他們應該要穿怎麼樣的服裝」。

Join My Wedding的運作方式是,印度準新人在網站上列出婚禮細節,供外國旅客選擇,並購買婚禮的門票。大部分收入分給新人,網站則收取部分費用。

歌舞美食 特色文化全體驗

網站創辦人帕坎儀說,印度婚禮充滿大量傳統文化的元素,包括在地人、食物、習俗、裝飾、音樂等,幾乎無所不包。

帕坎儀說,她開公司的構想,源自於她錯過一場朋友的婚禮,而她決定專攻印度,則是因這個國家的婚禮「世界聞名」,但是大部分外國人除非有透過關係,否則都沒有機會參與。到目前為止經過網站撮合,已經有超過100場婚禮開放遊客入場。

帕坎儀指出,「一次體驗所有文化元素,與當地人建立有意義的關係,對遊客來說有很大的吸引力。雖然和數百人一起參加,但你是重要的客人,有人會照顧你,不用擔心安全」。

印度導遊沙爾瑪認為,熱鬧歌舞與精細繁複但意義深遠的儀式,使印度人的婚禮生意盎然。這就是外國遊客感興趣的原因。他說,「西方婚禮的事物很漂亮,他們在教堂完婚,然後可能開一場派對。但每件事都好像太制式化。在這裡,(婚禮途中)一定會有人開始跳舞,各種東西五彩繽紛,源源不絕的食物,以及儀式」。

豪奢歡愉 婚禮旅行商機旺

專門為印度富裕家庭規畫婚禮的顧問布納估計,印度婚禮產業規模高達400億美元(約台幣1.2兆元),隨著人口和中產階級增加,市場每年成長約20%。而且幾乎所有行業都會受惠,例如娛樂表演、飲食、旅館以及裝飾。

此外新商機也應運而生。現在印度有許多旅行社看準這股趨勢,針對外國觀光客推出套裝行程,讓他們在遊玩期間參加印度結婚典禮。對準新人而言,邀請外國人會讓婚禮更有趣。

印度人非常講究排場,辦婚禮絕不吝嗇。每年的印度結婚旺季,金價都會上漲,甚至會影響消費者物價指數(CPI)。布納說,婚禮旅遊是印度持續蓬勃的產業,與醫療旅遊類似。

(中國時報)


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